一、引言
網際網路內容平臺以極快的速度發展，受到越來越多人的關注，而作為其中的領頭羊，抖音短視訊緊跟時代潮流，可使得使用者的需求獲得滿足。新媒體視角下，抖音平臺通過短視訊的形式將場景化內容推送給受眾，為提升鄉村旅遊傳播效率帶來了契機。抖音短視訊可突破地域限制，滿足使用者的社交、休閒、娛樂等需求，是旅遊營銷的重要渠道，現已是鄉村旅遊形象的重要展示視窗[1]
2020年11月，時任新疆伊犁昭蘇縣副縣長的賀嬌龍，一襲紅衣策馬雪原，展現伊犁壯美風光的短視訊迅速成為熱門視訊。2021年4月，浙江麗水市 委書記胡海峰公開亮相為四時風光不同的麗水鄉村旅遊 站臺推銷，他的自拍短視訊《胡海峰邀您遊麗水》在社交網路上成功出圈。越來越多的基層幹部開始從會議桌後走到鏡頭面前，身體力行地化身“宣傳員”，通過短視訊進行鄉村形象輸出，促進美麗鄉村與美麗生態的“各美其美、美美與共”，推介鄉村景色展現風土人 情，助力文旅興農產業發展，為鄉村振興和地方發展注入流量和生機。基於此，本研究旨在通過對我國抖音短視訊旅遊宣傳發展現狀進行系統把握，對我國中基層幹部運用抖音短視訊宣傳當地旅遊業進行研究，旅遊推廣短視訊進行在場性觀察，分析鄉村振興戰略下相關短視訊的敘事經驗及傳播策略。主張政府與基層幹部協同配合，從培養短視訊專門人才、挖掘鄉村文化豐富意涵，充分利用智慧技術等途徑，提升鄉村旅遊短視訊的推廣效能，講好鄉村旅遊故事。
截至2022年8月，抖音日活使用者已突破8.09億人 次，農村普及率不斷創新高，因此，鄉村基層幹部普遍在抖音開通文旅政務賬號，利用抖音推廣當地文旅產品，成效顯著。《2021抖音資料報告》顯示，農民成為抖音獲贊職業第三名，僅次於教師和醫生；2021年全年，抖音鄉村相關視訊獲贊超24億次。[2]截至2021年， 抖音網友累積打卡122萬個村莊，“鄉村遊”主題視訊 累積播放63億次，新疆布林津禾木村、安徽黃山巨集村、四川涼山懸崖村、黑龍江漠河北極村和四川甘孜下則通村最受網友關注。[3]諸多傳統古村成為了熱點景區。作為全面實現鄉村振興的重要資源，鄉村旅遊能夠帶動鄉村經濟發展，推動實現共同富裕。短視訊與鄉村振興戰略下基層幹部推廣鄉村旅遊的正相關性，值得探究。
二、研究現狀
（1）概括：短視訊賦能鄉村振興戰略新語境2013年，習近平總書記《在中央農村工作會議上的 講話》中指出，中國要強，農業必須強；中國要美，農村必須美；中國要富，農民必須富。[4]在新時代發展程序中，“鄉村振興戰略”提出要實現城鄉融合發展，讓農民群眾過上更幸福更富裕的美好生活。以推廣鄉村風 光為主線的短視訊作品呈現出多元風格及審美趣味，將最原始的鄉村形態通過微觀鏡頭直接抵達受眾眼前。當下，抖音等短視訊平臺迅猛發展、國家相關政策持續推進，短視訊已經逐步成為鄉村振興的新途徑。鄉村旅遊推廣短視訊的內容核心、敘事風格、內涵特質正契合了這一任務，為新時代助力鄉村振興，實現共同富裕提供了新的範本。 2017年，黨的十九大報告明確提出實施鄉村振興戰略。[5]讓億萬農民的生活更美好成為鄉村振興的出發點和落腳點。隨著2021年我國脫貧攻堅戰取得全面勝利， 我國農村工作重點由脫貧攻堅逐漸向鄉村振興戰略過 渡。但當前鄉村振興戰略的落實仍然面臨著困境。一方面，農村青壯年群體的離場使得農村勞動力流失嚴重，導致農民呈現出空心化、離散化、原子化的趨勢[6]，鄉村陷入空心化、老齡化、留守化的狀態。另一方面，鄉村公共性的缺失，導致農民缺失發聲途徑，鄉村議題的認同度普遍偏低。短視訊的賦權功能幫助農民增加表達的機會，推廣重要的旅遊產品，提升農民話語權，短視訊強烈的沉浸化功能，使農民實現了從現實的“原 子化”轉變為短視訊平臺上的“共在”[7]，使其重新在場，並加強了對所推廣的鄉村旅遊產業的認同度。2022年《鄉村建設行動實施方案》指出，實施數字鄉村建設發展工程是重點任務，要堅持推進數字技術與農村生產生活深度融合，持續開展數字鄉村試點工作。[8]隨著我國短視訊使用者規模逐漸變大以及國家政策的助推，鄉村旅遊短視訊把鄉村的形象推向城市，增強使用者認同感，從而達到對旅遊產品的消費，助力實現共同富裕這一鄉村振興重要目標。