第一篇：旅遊項目開發策劃書
隨着經濟不斷的發展，人民的消費觀念也逐漸開始發生了變化。以前很多人只要一有錢就存在銀行裏，而不是花出去。到現在居民的消費觀念開始變化，很多人已經開始將手中的閒錢構建自己更好的生活了。旅遊就是居民消費的另一增長點，發展旅遊對擴大內需有着巨大的作用。現在名山大川的旅遊資源都已經被開發殆盡，我們應該發展新的旅遊資源，鄉村旅遊成為了其中發展的很重要的組成部分。
鄉村旅遊，以農民為市場經營主體，以農民所擁有土地、庭院、經濟作物和地方資源為特色、以為遊客服務為經營手段的農村家庭經營方式。換言之，鄉村旅遊是以鄉野農村風光和活動為吸引物、以城市居民為目標市場、以滿足旅遊者娛樂求知和迴歸自然等為目的的一種旅遊方式。無論如何理解，鄉村旅遊作為一種旅遊形式，其在旅遊業中的產業關聯帶動、吸納當地就業和促進改革開放、脱貧致富等諸多方面，都能夠發揮獨特而顯著的作用。
西溝生態村簡介:
西溝生態村位於兩省（河南、山西）、三縣（輝縣、修武、陵川）交界處的薄壁鎮境內，面積20平方公里，平均海拔在800---1500米之間。森林覆蓋率95%，河水流徑10餘公里，是國家級重點生態林和太行獼猴保護區。
西溝生態村主要特徵是：高山林立、奇峯怪石；峽谷萬丈、壁立陡峭；泉湧溪流、瀑大潭深；古樹參天、鳥語花香；野果遍坡，桃梨滿園；深秋時節，紅葉漫山；名貴藥材，亨譽中原；自然冰雕，別有洞天。生態村內現有景點：潭頭瀑布、西溝四級瀑、龍浴湖、黑龍洞、黃龍潭、龍王寨、青苔巖、小寨河、千年龜石、香爐石，還有眾多奇峯待命名，這裏集雄、秀、奇、幽於一體，攬山、水、林、洞於一溝。專家讚譽西溝生態---貴在原始，美在天然----。
一、項目背景分析
旅遊產業的發展必須依賴於一定的旅遊資源。旅遊資源雖包羅萬象，但無外乎自然資源和人文資源兩類。我國眾多的旅遊勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色。隨着人們思維方式和審美情趣的改變，自然資源成了旅遊中最具魅力的優勢資源，並直接影響着該地區經濟的發展。而西溝生態村卻隱藏着與世隔絕的自然資源。
（一）國家對旅遊產業開發的政策形勢
當前國家正在大力提倡發展旅遊產業，爭取把中國發展成為旅遊強國，目前我國旅遊產業的規模位居世界第7位，但與世界旅遊強國還有很大差距，發展旅遊業已經成為我國一項基本產業政策。為適應加入世貿組織的要求，中國旅遊業將盡快改變政府的主導地位，變政策調節為市場調節，以加速與國際旅遊市場的接軌步伐。
（二）國際國內旅遊業發展的趨勢
1．21世紀世界旅遊的發展對景區內涵提出了新的要求。眾多旅遊專家一致認為，生態、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來旅遊業的主題。
2．中國旅遊景點的開發將從以政府為主導轉變為以市場為主導。
3．旅遊市場越來越呈現出細分化的特點。
（三）西溝生態村資源開發現狀分析
1．成功點
（1）對自然生態環境的保護良好（景區內的水、空氣、植被等未受污染和破壞）
（2）近三年來具備一定的知名度（在河南省內）
2．不足點
（1）配套設施幾近空白（住宿、飲食、娛樂等設施匱乏）
（2）景區自然景觀尚未開發（峽谷內沒有步道和安全保護）；
（3）景區運營機制未制定（國家所有國家開發的運行模式難以適應市場需求）；
（4）尚未市場定位。
（四）景區旅遊資源優劣勢分析
1．優勢
（1）景區有豐富的水資源，適合開展一些水上項目，；
（2）峽谷內有多處適合速降和攀巖運動的天然石壁；
（3）具備良好的植被覆蓋，生態環境良好；
（4）景區內有林果種植特色農業。
2．劣勢
（1）景區內峽谷較窄，地勢複雜，汛期水大無路可行。
（2）景點地理位置相對較偏，交通不便。
二、西溝生態村總體開發規劃原則
堅持保護生態、倡導環保，實現可持續發展的原則
堅持突出特色的原則
堅持傳統特色與現代理念相結合的原則
堅持統籌規劃，分步實施的原則
堅持在保護環境的前提下追求最佳社會效益和經濟效益的原則
三、景區遠景規劃目標
建設成為“河南著名、全國知名”的生態休閒避暑度假區 ；
1．發展特色運動，如短矩離剌激漂流、拓展等，使自然景區成為河南知名的野外拓展訓練基地；
2．成為河南省乃至全國知名的青少年生態環保教育基地。
3、建一個世外桃園。
四、階段性開發規劃
（一）第一階段：立足景區現有景點，完善基礎配套設施，開發鄉村旅遊，加大營銷力度，實現景區遊客量的較大增長。
1.在景區內統一規範若干個農家旅館
2．在景區附近建設一座集住宿、餐飲、停車、娛樂於一體的賓館；（潭頭、平甸）
3．對景區內現有遊覽線路上的泥石路、棧道進行改造或新建；
4．沿遊覽路線開設數個遊客休憩亭，兼營飲品、副食和地方特色小吃；
5．新建景區內的郵電通訊、水電等基礎設施；
6．新建景區內的簡便醫療點一個、生態環保廁所若干間；
7．建一燒烤一條街
8．設置兩處篝火場。
9．開發鄉村旅遊（農家樂項目）
考察國際上流行的綠色旅遊、旅遊農業等不同的旅遊方式，其實質都是以生態農業、生態林業為背景或載體、人們環境保護意識和旅遊迴歸自然的生活質量意識的加強而發展起來的。因此，大力發展鄉村旅遊對生態環境的保護尤為重要，應視為取得發展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對有限的土地進行綜合開發和高效利用，有關部門將高科技引入農業並與旅遊事業相結合，興建了10個農業科技公園，遊人不僅可以漫步其中，而且可盡情品嚐，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福。還有日本的觀鳥旅遊和觀光農園及務農旅遊、馬來西亞的農林旅遊區、澳大利亞的牧場旅遊、美國的農場旅遊、法國的遠離城市的綠色旅遊、意大利的鄉村度假旅遊、德國的“森林輕舟”旅遊等等。鄉村旅遊的內容涵蓋了上述多種旅遊方式，甚至比其更為廣泛。
在我們國家，有很多的有特色的鄉村遺留下來，特別是像安徽宏村、湖南鳳凰村這樣的鄉村，在全國旅遊中都是很重要的、很有名氣的鄉村。我們重點發展鄉村遊也是符合旅遊發展的客觀規律的，相信隨着時代不斷的發展，鄉村旅遊又可以成為帶動國國民經濟發展的一個重要組成部分。即為國家經濟作出貢獻，又陶冶了城市人的情操，還增長了農民的收入，三管齊下，我們一定要把鄉村旅遊做到最好！
第二篇：旅遊項目開發策劃書
旅遊項目開發策劃書
隨着經濟不斷的發展，人民的消費觀念也逐漸開始發生了變化。以前很多人只要一有錢就存在銀行裏，而不是花出去。到現在居民的消費觀念開始變化，很多人已經開始將手中的閒錢構建自己更好的生活了。旅遊就是居民消費的另一增長點，發展旅遊對擴大內需有着巨大的作用。現在名山大川的旅遊資源都已經被開發殆盡，我們應該發展新的旅遊資源，鄉村旅遊成為了其中發展的很重要的組成部分。
鄉村旅遊，以農民為市場經營主體，以農民所擁有土地、庭院、經濟作物和地方資源為特色、以為遊客服務為經營手段的農村家庭經營方式。換言之，鄉村旅遊是以鄉野農村風光和活動為吸引物、以城市居民為目標市場、以滿足旅遊者娛樂求知和迴歸自然等為目的的一種旅遊方式。無論如何理解，鄉村旅遊作為一種旅遊形式，其在旅遊業中的產業關聯帶動、吸納當地就業和促進改革開放、脱貧致富等諸多方面，都能夠發揮獨特而顯著的作用。西溝生態村簡介:
西溝生態村位於兩省（河南、山西）、三縣（輝縣、修武、陵川）交界處的薄壁鎮境內，面積20平方公里，平均海拔在800---1500米之間。森林覆蓋率95%，河水流徑10餘公里，是國家級重點生態林和太行獼猴保護區。
西溝生態村主要特徵是：高山林立、奇峯怪石；峽谷萬丈、壁立陡峭；泉湧溪流、瀑大潭深；古樹參天、鳥語花香；野果遍坡，桃梨滿園；深秋時節，紅葉漫山；名貴藥材，亨譽中原；自然冰雕，別有洞天。生態村內現有景點：潭頭瀑布、西溝四級瀑、龍浴湖、黑龍洞、黃龍潭、龍王寨、青苔巖、小寨河、千年龜石、香爐石，還有眾多奇峯待命名，這裏集雄、秀、奇、幽於一體，攬山、水、林、洞於一溝。專家讚譽西溝生態---貴在原始，美在天然----。
一、項目背景分析
旅遊產業的發展必須依賴於一定的旅遊資源。旅遊資源雖包羅萬象，但無外乎自然資源和人文資源兩類。我國眾多的旅遊勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色。隨着人們思維方式和審美情趣的改變，自然資源成了旅遊中最具魅力的優勢資源，並直接影響着該地區經濟的發展。而西溝生態村卻隱藏着與世隔絕的自然資源。
（一）國家對旅遊產業開發的政策形勢
當前國家正在大力提倡發展旅遊產業，爭取把中國發展成為旅遊強國，目前我國旅遊產業的規模位居世界第7位，但與世界旅遊強國還有很大差距，發展旅遊業已經成為我國一項基本產業政策。為適應加入世貿組織的要求，中國旅遊業將盡快改變政府的主導地位，變政策調節為市場調節，以加速與國際旅遊市場的接軌步伐。
（二）國際國內旅遊業發展的趨勢
1．21世紀世界旅遊的發展對景區內涵提出了新的要求。眾多旅遊專家一致認為，生態、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來旅遊業的主題。
2．中國旅遊景點的開發將從以政府為主導轉變為以市場為主導。
3．旅遊市場越來越呈現出細分化的特點。
（三）西溝生態村資源開發現狀分析
1．成功點
（1）對自然生態環境的保護良好（景區內的水、空氣、植被等未受污染和破壞）
（2）近三年來具備一定的知名度（在河南省內）
2．不足點
（1）配套設施幾近空白（住宿、飲食、娛樂等設施匱乏）
（2）景區自然景觀尚未開發（峽谷內沒有步道和安全保護）；
（3）景區運營機制未制定（國家所有國家開發的運行模式難以適應市場需求）；
（4）尚未市場定位。
（四）景區旅遊資源優劣勢分析
1．優勢
（1）景區有豐富的水資源，適合開展一些水上項目，；
（2）峽谷內有多處適合速降和攀巖運動的天然石壁；
（3）具備良好的植被覆蓋，生態環境良好；
（4）景區內有林果種植特色農業。
2．劣勢
（1）景區內峽谷較窄，地勢複雜，汛期水大無路可行。
（2）景點地理位置相對較偏，交通不便。
二、西溝生態村總體開發規劃原則
堅持保護生態、倡導環保，實現可持續發展的原則
堅持突出特色的原則
堅持傳統特色與現代理念相結合的原則
堅持統籌規劃，分步實施的原則
堅持在保護環境的前提下追求最佳社會效益和經濟效益的原則
三、景區遠景規劃目標
建設成為“河南著名、全國知名”的生態休閒避暑度假區 ；
1．發展特色運動，如短矩離剌激漂流、拓展等，使自然景區成為河南知名的野外拓展訓練基地；
2．成為河南省乃至全國知名的青少年生態環保教育基地。
3、建一個世外桃園。
四、階段性開發規劃
（一）第一階段：立足景區現有景點，完善基礎配套設施，開發鄉村旅遊，加大營銷力度，實現景區遊客量的較大增長。
1.在景區內統一規範若干個農家旅館
2．在景區附近建設一座集住宿、餐飲、停車、娛樂於一體的賓館；（潭頭、平甸）
3．對景區內現有遊覽線路上的泥石路、棧道進行改造或新建；
4．沿遊覽路線開設數個遊客休憩亭，兼營飲品、副食和地方特色小吃；
5．新建景區內的郵電通訊、水電等基礎設施；
6．新建景區內的簡便醫療點一個、生態環保廁所若干間；
7．建一燒烤一條街
8．設置兩處篝火場。
9．開發鄉村旅遊（農家樂項目）
考察國際上流行的綠色旅遊、旅遊農業等不同的旅遊方式，其實質都是以生態農業、生態林業為背景或載體、人們環境保護意識和旅遊迴歸自然的生活質量意識的加強而發展起來的。因此，大力發展鄉村旅遊對生態環境的保護尤為重要，應視為取得發展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對有限的土地進行綜合開發和高效利用，有關部門將高科技引入農業並與
旅遊事業相結合，興建了10個農業科技公園，遊人不僅可以漫步其中，而且可盡情品嚐，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福。還有日本的觀鳥旅遊和觀光農園及務農旅遊、馬來西亞的農林旅遊區、澳大利亞的牧場旅遊、美國的農場旅遊、法國的遠離城市的綠色旅遊、意大利的鄉村度假旅遊、德國的“森林輕舟”旅遊等等。鄉村旅遊的內容涵蓋了上述多種旅遊方式，甚至比其更為廣泛。
在我們國家，有很多的有特色的鄉村遺留下來，特別是像安徽宏村、湖南鳳凰村這樣的鄉村，在全國旅遊中都是很重要的、很有名氣的鄉村。我們重點發展鄉村遊也是符合旅遊發展的客觀規律的，相信隨着時代不斷的發展，鄉村旅遊又可以成為帶動國國民經濟發展的一個重要組成部分。即為國家經濟作出貢獻，又陶冶了城市人的情操，還增長了農民的收入，三管齊下，我們一定要把鄉村旅遊做到最好！
第三篇：旅遊項目策劃書-釣魚台風景區開發策劃書
旅遊項目策劃書－釣魚台風景區開發策劃書（一）
2014年02月18日 星期三 22:18
旅遊項目策劃書－釣魚台風景區開發策劃書
釣魚台風景區簡介
姜子牙隱居垂釣和輔周滅紂之史事在《周志》、《水經注》、《搜神記》、《呂氏春秋》、《史記》等典籍中均有記載，明代許仲琳的神話小説《封神演義》更是對此作了歷史宣染，後人讀罷，興味無窮。唐代大詩人李白、杜甫和北宋大文學家蘇東坡等也都曾興遊此地，並賦詩歌頌釣魚台的壯美；歷代封建王朝也爭相膜拜。為了紀念姜子牙的偉大歷史功績，唐朝貞觀年間首先在釣魚台建起了太公廟。上元元年（760年）唐肅宗追封姜子牙為"武成王"，與儒家宗祖孔夫子相提並論。此後，歷代王朝及地方官紳也相繼在釣魚台修建廟宇焚香祭拜。到明、清時期，已建成文王廟、三清殿、王母宮、九天聖母廟、戲樓、鐘樓等廟宇殿堂十八處，九十餘間。這些建築物分別座落於溪水之畔，翠柏之中，依山就勢，形成了一個比較完整的、錯落有致的古代建築羣。
一、項目背景分析
旅遊產業的發展必須依賴於一定的旅遊資源。旅遊資源雖包羅萬象，但無外乎自然資源和人文資源兩類。我國眾多的旅遊勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色。旅遊資源中的人文資源是指一個國家，一個地區獨特的歷史文化、民族地域文化資源，其凝聚着極為豐富的文化內涵，而其中有着濃郁民族風情，地方特色和悠遠的文物古蹟的人文資源，其藴藏着獨特的、深厚的文化內涵，反映着一個民族的文化水準，思維方式和審美情趣，能滿足旅遊者追求新奇樂的心理，往往成為旅遊中最具魅力的優勢資源，形成一種旅遊文化，並影響着該地區經濟的發展。姜子牙釣魚台風景區不但有特定的人文資源，而且有豐富的自然資源。
（一）國家對旅遊產業開發的政策形勢
當前國家正在大力提倡發展旅遊產業，爭取把中國發展成為旅遊強國，目前我國旅遊產業的規模位居世界第7位，但與世界旅遊強國還有很大差距，發展旅遊業已經成為我國一項基本產業政策。
為適應加入世貿組織的要求，中國旅遊業將盡快改變政府的主導地位，變政策調節為市場調節，以加速與國際旅遊市場的接軌步伐。
（二）國際國內旅遊業發展的趨勢
1．21世紀世界旅遊的發展對景區內涵提出了新的要求。眾多旅遊專家一致認為，生態、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來旅遊業的主題。
2．中國旅遊景點的開發將從以政府為主導轉變為以市場為主導。
3．旅遊市場越來越呈現出細分化的特點。
（三）釣魚台景區資源開發現狀分析
1．成功點
（1）人文景觀開發初具規模
（如：文王廟、三清殿、太公廟、封神宮、釣魚台、璜石等）
（2）對自然生態環境的保護良好（景區內的水、空氣、植被等未受污染和破壞）
（3）具備一定的品牌知名度（在陝西省內）
2．不足點
（1）配套設施幾近空白（住宿、飲食、娛樂等設施匱乏）
（2）景區自然景觀開發不足（峽谷內很多自然資源未被充分利用）；
（3）風景區運營機制需完善（國家所有國家開發的運行模式難以適應市場需求）；
（4）市場定位不明確，營銷力度不夠。
（四）景區旅遊資源優劣勢分析
&n bsp;1．優勢
（1）周文王訪賢之釣魚台，周易文化的發源地。歷史悠久，文化底藴豐富；
（2）景區有豐富的水資源，適合開展一些水上項目，特別是以釣魚文化為主題的活動；
（3）以封神榜文化為主線天然石雕峽谷；
（4）峽谷內具有多處適合開發攀巖運動的天然石壁；
（5）具備良好的植被覆蓋，生態環境良好；
（6）景區內及附近居民具有西歧特色的飲食。
2．劣勢
（1）陝西省以其歷史文化古蹟為特色的景點眾多，釣魚台的歷史人文景觀難以引起特別關注；
（2）景區內峽谷較窄，可承載的遊客量有限；
（3）景點地理位置相對較偏，交通不便。
二、釣魚台景區總體開發規劃原則
堅持保護生態、倡導環保，實現可持續發展的原則
堅持突出特色，打造具有特定文化內涵的旅遊品牌的原則
堅持傳統特色與現代理念相結合的原則
堅持統籌規劃，分步實施的原則
堅持在保護環境的前提下追求最佳社會效益和經濟效益的原則
三、景區遠景規劃目標
建設成為“陝西著名、全國知名”的休閒度假區
1．利用釣魚台作為道教文化，特別是周易文化的發源地這一特定資源大力發展周易文化旅遊，重點吸引粵、港、台等地遊客；
2．使姜太公釣魚台成為中國釣魚文化的標誌性品牌，吸引國內外遊客前來垂釣、參觀、休閒；
3．發展特色運動，如漂流、拓展等，使自然景區成為西部地區知名的野外拓展訓練基地；
4．成為陝西省乃至全國知名的青少年生態環保教育基地。
四、階段性開發規劃
（一）第一階段：立足景區現有景點，完善基礎配套設施，開發鄉村旅遊，加大營銷力度，實現景區遊客量的較大增長。
1．在景區附近建設一座集住宿、餐飲、停車、娛樂於一體的賓館；
2．對景區內現有遊覽線路上的泥路、棧橋進行改造或新建；
3．沿遊覽路線開設數個遊客休憩亭，兼營飲品、副食和地方特色小吃；
4．新建景區內的郵電通訊、水電等基礎設施；
5．新建景區內的簡便醫療點一個、生態環保廁所若干間；
6．開發鄉村旅遊（農家樂項目）
鄉村旅遊，以農民為市場經營主體，以農民所擁有土地、庭院、經濟作物和地方資源為特色、以為遊客服務為經營手段的農村家庭經營方式。換言之，鄉村旅遊是以鄉野農村風光和活動為吸引物、以城市居民為目標市場、以滿足旅遊者娛樂求知和迴歸自然等為目的的一種旅遊方式。無論如何理解，鄉村旅遊作為一種旅遊形式，其在旅遊業中的產業關聯帶動、吸納當地就業和促進改革開放、脱貧致富等諸多方面，都能夠發揮獨特而顯著的作用。
考察國際上流行的綠色旅遊、旅遊農業等不同的旅遊方式，其實質都是以生態農業、生態林業為背景或載體、人們環境保護意識和旅遊迴歸自然的生活質量意識的加強而發展起來的。因此，大力發展鄉村旅遊對生態環境的保護尤為重要，應視為取得發展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對有限的土地進行綜合開發和高效利用，有關部門將高科技引入農業並與旅遊事業相結合，興建了10個農業科技公園，遊人不僅可以漫步其中，而且可盡情品嚐，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福。還有日本的觀鳥旅遊和觀光農園及務農旅遊、馬來西亞的農林旅遊區、澳大利亞的牧場旅遊、美國的農場旅遊、法國的遠離城市的綠色旅遊、意大利的鄉村度假旅遊、德國的“森林輕舟”旅遊等等。鄉村旅遊的內容涵蓋了上述多種旅遊方式，甚至比其更為廣泛。
品牌：西歧農家
項目：西歧農家樂發展項目
內容：
（1）觀賞山村田園風光，親手採摘農家果蔬。
（2）吃住在農家，體驗西歧飲食文化：品嚐有當地特色的綠色民俗風味的“西歧農家樂小吃”，如：擀麪皮、歧山面、油潑辣子、油酥鍋盔等。
7．請專業營銷諮詢機構或廣告公司對景區進行專業策劃、宣傳。
（二）第二階段：細分旅遊市場，針對特定顧客羣，開發特色旅遊景點及設施。
1．開發道教文化（周易文化）特色旅遊項目
道教文化旅遊，即以現有的道教文物古蹟（文王廟、三清殿）和有一定修為的道教高人為依託，藉助一定的物質手段，利用其知名度和優美的自然風光以及獨具特色的園林環境，再加上觀光客和香客受到的藝術感染或各自的精神寄託，用自己的審美情趣，通過藝術的審美，歷史的回顧，得到全方位的精神上、文化上的享受的一種旅遊活動。
整合陝西省內道教文化旅遊旅遊。就陝西省內道教文化旅遊資源分佈狀況，設計一條道教文化旅遊路線：文王廟、華山、終南山、八仙庵、户縣的重陽萬壽宮和周至縣的樓觀等歷史悠久的道教名勝古蹟。
針對港、澳、台地區華人華僑以及國內沿海發達地區的一些對道教有一定興趣的成功人士的需求，可組織數位知名道長或研究專家為其提供參悟《易經》和占卜服務。
2．進一步開發以封神榜文化為主題的石雕峽谷景觀
峽谷的命名：封神榜主題石雕峽谷
在峽谷內已有的天然石像（如子牙出山石、子牙試鞭石等）的基礎上，請專業工匠開發以封神榜人物為主線的系列石雕景觀，進行命名並賦予相應的典故
傳説。並在峽谷內石雕旁設置相應的説明性文字標誌牌。峽谷內每隔2公里設置一塊指示路牌．
3．建設釣魚休閒活動中心
寶雞姜子牙釣魚台被稱為“中國釣魚師祖之鄉”，是中國釣魚文化的發源地。可利用“姜太公釣魚——願者上鈎”、“任憑風浪起，穩坐釣魚台”等一些為國人所熟知這一天然的廣告效應，適當開發一些釣魚場地和設施，努力將姜子牙釣魚台打造成為中國釣魚文化的標誌性品牌。
&n bsp;具體方案：
（1）設施建設：開發兩個水面約500平方米的人工魚池， 同時因地制宜在溪谷中開發若干個天然魚池，在魚池周圍配備有釣魚台統一標識的遮陽傘、特色石凳等設施。
（2）目標顧客羣：政府機關、企事業等單位有釣魚愛好的離退休老幹部、其他專業或業餘垂釣愛好者。
（3）營銷手段：積極與各類釣魚協會合作，舉辦形式多樣的釣魚比賽。設法與中國釣魚協會合作，舉辦中國釣魚文化節系列活動。
（4）提供待遇用品服務：開辦漁具商店，展售古今中外的各類漁具和相關工藝品。
4．開發攀巖、遠足、探險、漂流、露營等户外運動項目，建設野外拓展訓練基地
（1）攀巖、遠足、探險
休閒生活與攀巖運動現代人隨着經濟起飛，物質生活不再匱乏，相對的，對於生活品質要求的聲音與想法也越來越多。生活的品質已不再僅是要求温飽而已，更重要的是希望建立工作與身心健康、休閒品質、家庭親子關係等相對的平衡。攀巖活動，則可以完全滿足這些聲音與需求，並且完全沒有危險性。除了以上這些好處外，攀巖活動更因為沒有體型、性別及年齡上的限制，因此無論男女老少皆可享受攀登的樂趣。目前現代人在飽受生活壓力與工作壓力，他們可以從攀巖活動中獲得成就感，舒解壓力。
目的：吸引年輕的，追求刺激與冒險的消費者
成立“布波族俱樂部”或與某遠足俱樂部合作，組建“××遠足俱樂部基地”， 常年進行遠足活動。
在合適的地點建造攀巖基地。
促銷：每年舉辦一次國際性攀巖比賽，來提高知名度。
（2）漂流、露營
對峽谷的某些地段進行適當改造，因地制宜地開展一些局部的漂流項目。在峽谷沿途附近，尋找幾塊較平坦的空地作為露營基地。每個露營地都有相應的本地人或訓練有素的工作人員，對露營者提供必要指導和應急服務。通過以上各種户外運動項目的開展，將釣魚台景區局部區域建設成為一個野外拓展訓練基地，為省內外的工商企業訓練員工隊伍團隊精神、凝聚員工隊伍、提升員工素質服務。
5．開發“99木屋度假村（產權式）羣落”項目
（1）規劃概述：依據峽谷開發附加價值高的特色住所
（2）具體產品的開發
產品：在風景區內建造9處木屋度假村
目標消費者：年齡較大的國內外遊客
概述：在風景區內建造9處木屋度假村，每處僅建造9間木房子，共計81間。每間房子都有獨立的門院，菜地。度假村的組建以產權式為主，主要針對海外華人消費者。
品牌：９９度假村
6．建立“體驗貧困”專區
有道是“千金難買少年貧”，少年時代的苦痛經歷是一筆財富，對人的健康成長和意志磨練非常有益。
當今許多家庭因為生活條件非常優越，子女長期生活在 安逸的環境中，從不知道什麼是苦和累，這對他們的健康成長尤其是優良意志品質的形成十分不利。許多家長已經認識到了這一點，非常渴望能有一個特定的艱苦環境來教育和磨礪孩子。“體驗貧困”專區正是針對這一需求而開發的。
（1）目的： 通過這個產品，滿足一部分人特定的需求，同時也可以間接幫助貧困山村脱貧。由於此產品在省內很少，所以新聞性較強，易於形成新聞抄做的賣點，這對我們開發整個風景區，會起到良好的宣傳作用。
（2）概述：借電影《甲方乙方》中的一個片段，來進行實際操作。和山裏面的貧困山村商量好，相關事宜。可以讓想體驗貧困的人，進行一段時期的實際體驗。制定一套體驗活動程序和相關標準，嚴格按照標準操作。如：體驗人必須穿上當地人的衣服、同吃同住，並與當地人一起幹農活等等。
（三）第三階段： 發揮產業互補優勢，大力開發觀光生態農業，形成綠色環保產品產業鏈
1.建設高科技生態農業觀光園
利用中大耀華集團公司的高科技環保產品——可自然降解的農用塑料膜，結合高科技農業種植技術，建設若干大棚果蔬種植基地，組建生態農業觀光園供遊客參觀。遊客同時可親自採摘、品嚐或購買綠色無公害果蔬。
這些無公害果蔬既可作為商品提供給景區內的賓館、飯店，在產量具備一定規模的情況下，還可以成為城區各超市無公害綠色食品專櫃的緊俏商品。
2.將高科技環保產業與風景區的開發結合起來，打造中國杜絕白色污染的自然風景區，開展生態旅遊，建設環保教育基地
在風景區的開發過程中一定要堅持環保、生態效益至上的理念，發揮耀華公司高科技環保產業的優勢，加大環保設施投入，加強景區環境管理，杜絕白色污染，在景區開發全過程中、全範圍內時刻關注環境保護，傳播環保理念，宣傳環保知識，倡導環保行為，形成環保至上的景區特色管理文化。
將整個釣魚台景區建設成為青少年學習環保知識、增強環保意識、塑造環保行為的教育基地。
通過三個階段的開發建設，釣魚台風景區將形成一個以周易文化和釣魚文化為特色，集觀光、探險、休閒、度假為一體的“陝西著名、全國知名”的旅遊勝地。
第四篇：“鄖西五龍河旅遊紀念品”項目開發策劃書
“鄖西五龍河旅遊紀念品”項目開發策劃書
一、項目摘要
旅遊紀念品作為旅遊業的一項高附加值產業，已經被越來越多的國家所重視。我國作為全球五大旅遊國之一，旅遊紀念品市場潛力巨大。旅遊紀念品是指具有地方特色，富有紀念意義的旅遊商品。旅遊紀念品不同於一般的商品，它能反映旅遊地的特色，濃縮了地域和民俗風情，沉澱着旅行的記憶。旅遊紀念品是一個國家或地區歷史與文化的縮影，它是該旅遊地獨有的特色商品，在旅遊市場上具有獨佔性。而購買紀念品是旅遊活動中一個不可或缺的內容。
“吃、住、行、遊、娛、購”是一條完整的旅遊產業鏈，其中，“購”主要指的是購買旅遊紀念品。在旅遊業發達的國家和地區，旅遊紀念品的市場份額佔到整個產業鏈的40%至60%，而我國旅遊紀念品的市場份額平均不到20%。我國旅遊紀念品市場開發的弱勢與旅遊業迅猛發展的強勢形成了極大的反差，旅遊紀念品的發展一直是旅遊業發展中非常薄弱和混亂的環節。開發滯後，產品雷同，缺乏特色，沒有亮點，不能很好地反應旅遊地區的歷史文化特色，缺乏市場競爭力。
旅遊紀念品的本質是信息。它製造、集成、傳遞着某種信息，即該旅遊區(點)的信息。隨着旅遊市場的日漸成熟，單純的遊山玩水以及團體活動的旅遊已處於衰退趨勢，取而代之的是體驗型:接觸大自然、觀賞歷史遺蹟、瞭解風土人情、同當地人交流、體驗別樣生活形態、跨文化交流，自然體驗型的旅遊是發展方向。所以，打追出具有鄖西五龍河地方特色和品牌效應的旅遊紀念品，對於推動鄖西五龍河旅遊業的發展，具有重要的戰略意義。
二、項目市場狀況
隨着國內旅遊消費規模的擴大和市場競爭的升級，旅遊業“低投入高產出”的時期已經結束，旅遊部門正不斷加大對景點的投入，與之對應的是景點消費價格的逐漸提高，但卻對潛在的旅遊紀念品的廣大市場前景重視不夠。旅遊紀念品作為旅遊產業中的重要組成部分，其商業價值已經得到了廣泛的認可，但其內涵和品牌影響力卻往往被人忽視。目前，鄖西五龍河旅遊紀念品市場幾乎還是一張白紙。在鄖西五龍河許多旅遊景區，旅遊紀念品甚至還停留在傳統的“土特產”這樣單一低級的層面上，造成上述問題的根本原因在於政府沒有樹立旅遊紀念品市場的意識，旅遊紀念品的開發和培育缺乏一個長遠的發展規劃，缺乏一個權威的協調機制，缺乏從市場、資金、服務等多方面的政府指導和扶植。想要打造出具有地方特色和品牌效應的旅遊紀念品，必須依靠政府的引導和支持，形成“政府搭台、企業唱戲、市場化動作”的旅遊紀念品開發模式，不斷地發掘和利用旅遊紀念品的價值，抓住特色、追求創新、注重質量、善於經營，鄖西五龍河旅遊紀念品才能走出一片天地，才能把旅遊紀念品的生產作為新的旅遊經濟增長點。
我們在對國內旅遊紀念品行業進行了調查和了解後，發現其中存在的一些問題。
1、同質化狀況
經調查，當前的旅遊紀念品行業，不僅生產的企業規模小，而且絕大多數產品缺乏創意，不同地方不同景點的紀念品千篇一律，不能反映地域文化特色。這樣就使旅遊者失去了購買的慾望。
2、品質低劣狀況
作為旅遊紀念品其本身藴涵着一定的人文意義，對旅遊者來説既有紀念價值也有收藏價值，因此旅遊紀念品的品質一定要有保證。而我國紀念品市場除價格昂貴的高檔紀念品做工 第 1 頁 共 1 頁
精細以外，大部分都存在着品質低劣現象。法國旅遊紀念品行業近年來發展迅速，其中一個原因就是它們樣樣都比較精緻，粗製濫造的東西極為少見。數千歐元一席的掛毯和上百歐元一個的藍瓷器皿自不必説，就連1歐元一個的冰箱貼和鑰匙鏈也都做工精細，加上考究的包裝，遊客買來饋贈親友絕無“拿不出手”之虞。
3、其他狀況
不注重人性化的設計，體量龐大，不便於攜帶，包裝粗俗等也是我國目前旅遊紀念品存在的問題。
隨着鄖西五龍河“旅遊立縣”戰略的打響，鄖西五龍河旅遊紀念品的打造已是刻不容緩，我們不能指望那些遍地都能買到，僅僅印上幾個“鄖西五龍河旅遊紀念”字樣的商品來作為鄖西五龍河的旅遊形象。而應該去開發與鄖西五龍河的地域風情和人文歷史相結合，有一定的品味，能贏得消費者青睞的旅遊紀念品。
三、項目產品研究與開發
（一）旅遊紀念品的開發對策
1、樹立景區品牌意識
好的旅遊紀念品應該滿足旅遊者的不同需求:①旅途所經地的形象代表物；②富有審美愉悦的藝術品；③有收藏價值的工藝品；④饋贈親友的禮品；⑤價廉物美、方便攜帶。旅遊紀念品首先突出的是旅遊地，其次才是商品本身。一個成功的景區品牌擁有巨大的影響力，會引發目標消費羣趨之若鶩。旅遊景區深厚的人文資源與自然資源是吸引遊客的根本原因。景區的文化底藴促進了旅遊的發展，也促成了旅遊紀念品的銷售。對旅遊地來説，旅遊紀念品最重要的不是其實物價值，而是一種虛擬的精神價值，是對特定地域文化的概括與傳達。因此，旅遊紀念品必須起到傳達地域文化的作用，使其成為重要的旅遊吸引物，從而大大增強旅遊業發展的深度和廣度。
2、以鮮明個性和文化品位凸顯鄖西五龍河地方特色
旅遊紀念品肩負着傳播景區文化的使命。隨着現代人審美意識的提高，只有給旅遊紀念品附加文化價值，注重風格特色、藝術特色，才能夠滿足旅遊消費者日益提高的品位要求。世界各地的旅遊景點的紀念品，幾乎都無一例外地烙上了各景區的文化特徵。所以旅遊紀念品的設計應強化旅遊景區(點)的特色，針對不同的旅遊資源，突出差異性、唯一性，提升其在市場上的竟爭力，形成相對的壟斷優勢。
3、充分考慮旅遊者的審美標準和購物走向
旅遊紀念品主要為旅遊者及其旅遊活動服務，因此，要充分考慮旅遊者的審美標準和情趣。有人曾將中外旅遊者購物的區別歸納為：中國人追求“大、洋、全、新、派”，喜歡大件、成雙成套；而外國人正好相反，追求“小、土、巧、古、異”，喜歡精緻小巧、古香古色、具有民族特色的紀念品。旅遊紀念品在設計中應體現一種現代的人文關懷，主動拉近旅遊者與旅遊地區的距離。除了旅遊紀念品本身，包裝也是體現人文關懷的重要部分。輕巧、美觀且牢固的包裝不但能夠保護紀念品，還能增加紀念品的藝術美感。方便遊客旅途攜帶，多一份旅遊的紀念，多一份旅遊的宣傳，實現通過旅遊商品達到旅遊宣傳的目的。任何旅遊城市或景區(點)都積累着豐富的人文資源，自然資源。來旅遊的人回去後都是最合適的、最有誠信的宣傳使者。旅遊紀念品的設計應承載當地的自然或人文資源信息元素，將其概括為形象符號，在設計中藝術地演繹出各種紀念性商品，這些紀念品無論被帶到何地，因其獨特性而使人們感到很親切。旅遊紀念品重要的並非其實物價值，而是一種虛擬價值，即對於特定地域文化的概括與傳達。
4、建立紀念品設計與銷售的“金字塔”結構
價格定位是對市場的定位。為了適應遊客的多種需求，旅遊紀念品市場需要不同價位的
紀念品。第一層為基礎面，即大量開發價格便宜、體積小巧、方便攜帶、批量生產、種類繁多、色彩鮮亮、趣味時尚、老少皆宜的飾品和工藝品，佔總量的70%；第二層為中檔次，目標是鎖定中產遊客羣，紀念品用材講究、設計精美、製作複雜、具有一定的收藏價值，佔總量的20%；第三層為高端產品，多體現高超的手工技藝或高科技含量，具有升值潛力，且價格昂貴，以適應部分旅遊者的需求。形成一套較為完整的旅遊紀念品體系。經過很多景點調查，景點所賣的旅遊商品，無論是土特產、地方工藝品還是其他紀念品，突出的是商品本身而非旅遊城市或景區。商品是要人來購買的，每個旅遊區都有豐富的自然和人文資源，旅遊地的影響力肯定要比某件商品的吸引力要大得多。旅遊區的名片是品牌，品牌打響了，遊客來了，連鎖效應也就跟上來了。其盈利模式的架構是:以不斷提升的品牌知名度吸引遊客，在獲得門票收人的同時，通過出售具備知識產權特點的旅遊紀念品獲得二次盈利，又由於旅遊紀念品的發售進一步擴大品牌的影響力。
5、精湛科技打造高質量的商品
旅遊紀念品的品質也至關重要。其優良品質是建立在精湛的製造技術基礎上的，精巧的設計也必須通過精湛的技術才能取得理想的設計效果。目前市場上銷售的旅遊紀念品有很大一部分製作工藝粗糙，大大降低了它們的欣賞價值和收藏價值。細節上的粗糙使得整件工藝品在旅遊消費者心目中的印象大打折扣，看重旅遊紀念品的藝術價值和收藏價值的消費者不會購買那些經不起仔細把玩和欣賞的紀念品。旅遊紀念品的文化藝術品位、品質的追求，是通過旅遊區的歷史、文化和藝術等諸多因素整體地“由表及裏”地實現的。材美工巧是產品製作的基本條件，從工藝到品質是一個追求完美的過程。在實地調查中，我們發現價格低廉往往與粗製濫造聯繫在一起，更有甚者降低成本而造假制劣，這些行為最終造成產品滯銷收益率低，形成惡性循環。因此，狠把質量關是生產者、銷售者、管理者的共同利益所在。
6、改變傳統觀念，樹立創新意識
積極鼓勵創新。旅遊購物是旅遊活動中一種消費彈性很大的活動，要增強旅遊紀念品的吸引力，刺激旅遊紀念品的銷售，需要有創新意識,對旅遊產品推陳出新,做好市(請你繼續關注本站：)場調研，將傳統與現代相結合，打造鄖西五龍河自己的旅遊紀念品品牌。今天處在網絡經濟時代，社會財富的增長不再單靠勞動力和資源、資金來獲得，而主要靠持續不斷的新需求來拉動，有需求就有市場，就有發展的空間，需求是可以創造的。今天旅遊市場的發展空間被不斷挖掘，新的旅遊景點被創造;新的旅遊形態被創造，如綠色旅遊、特定主題旅遊等;旅遊形式的花樣也不斷翻新，如自駕遊、個人遊或拼團遊等。旅遊紀念品自然也獲得了更大的發展空間。旅遊紀念品同時也是時尚品，與時代同進步。旅遊紀念品的設計創新是無極限的，創新是生命力，是財富源。
7、制定產業發展規劃
卓越集團制定鄖西五龍河《旅遊紀念品產業發展規劃》。由政府權威機構建立協調機制，從市場、資金、服務等方面指導和扶植。有條件的話卓越集團可以建立旅遊紀念品研發機構，爭取政府在開發資金上給予支持。
旅遊紀念品是一個風景區的名片，是宣傳這個風景區的一種手段，也是政府增加税收和就業的一條途徑，政府會從財政上支持這個產業。對於研發難度大、投入資金大的旅遊紀念品，可以向政府爭取資金補貼和融資渠道的支持。
8、吸引民間遊資投資辦廠
由卓越集團主導，大力支持和扶持並指導旅遊紀念品的開發和研製工作。廣納賢才，吸引外資，鼓勵和吸引民間遊資投資辦廠，大力推進旅遊商品的開發工作。
9、重視新產品開發
奇特，旅遊紀念品應以獨特的地方性，展現出原地質文脈的自然與人文景觀印象。旅遊者之所以使人樂此不彼，是因為每個人都具有對未知事物的好奇心、探索心、體驗心。同理，
愈是具有地方性和個性愈具有吸引力。收集市場信息，研究、開發適銷對路的旅遊紀念品。配備專業人員，對旅遊者的消費水平、消費偏好以及市場規模等做具體的分析，根據市場需求並結合鄖西五龍河旅遊資源的特點，設計適銷對路的旅遊紀念品。同時，整合市場信息，開發升級換代產品。旅遊紀念品如果不及時升級，旅遊者的新鮮感很快就會降低。推出升級換代產品比重新開發一項新產品所耗費的資源少，市場風險小，甚至能延長旅遊紀念品的市場壽命。完善的產品換代系統還有利於樹立旅遊紀念品系列品牌，增添旅遊紀念品品牌的附加值。
10、設立旅遊紀念品定點專賣店、
在各大景區（五龍河旅遊風景區由“五龍谷仙道養生休閒區”、“神霧嶺尋根問祖探源區”、“五龍河激情體驗漂流區”、“三官洞野營探險狩獵區”等四大板塊組成。）設立旅遊紀念品定點專賣店。合理地安排旅遊購物中心，在遊客中心、門票站點、遊客集中休息、用餐的地方設立旅遊紀念品專賣店，為遊客提供優質的服務，科學地安排和吸引個體工商户加盟經營旅遊紀念品。統一規範經營、統一管理、統一門面、統一貨源、統一價格。商鋪設置與景區建築風格統一，購物與觀景融為一體。弱化購物的商業環境，而將其巧妙地融人整個景區環境中，讓購物也真正成為遊覽的一部分。
11、通過有影響力的景區活動，來帶動旅遊紀念品的開發
如政府主辦卓越集團承辦的鄖西五龍河激情漂流節，鄖西五龍河野營探險狩獵等。將帶動鄖西五龍河旅遊紀念品的開發和銷售。
（二）旅遊紀念品的開發思路
1、以鄖西五龍河旅遊自然風光及建築物、名勝古蹟、歷史人物、民俗風情、趣聞軼事、民間傳説等為題材進行產品設計。如古猿人頭骨化石“鄖西人”，它的遺址就在五龍河東坡神霧嶺白龍洞。他們的生活年代，比聞名世界的北京猿人還要早40萬年，僅次於中國目前發現的最早的雲南元謀人。而歷史文化中的五龍捧聖、封神大戰、聞仲歸天、老莊問道、商山四皓、織女下凡等傳説等都可以作為旅遊紀念品的題材。
2、以鄖西五龍河特有的傳統工藝進行產品開發，而這種傳統工藝又是經過長期積累的一種文化精粹。如：鄖西五龍河農村的“刺繡”、“草編”、“銅鑄”、“木雕”“瓷器”等，將傳統手藝和民俗圖案運用在現代服飾和家居軟裝上，形成獨特的旅遊紀念品。
3、建立旅遊商務禮品。如養生休閒團、商務會議團等企業團體禮品派送或饋贈，擴大旅遊紀念品的範圍，增加鄖西五龍河旅遊的宣傳方式。
4、旅遊紀念品可有多種形式。有傳統工藝品、現代工業產品、手工藝製品、書籍、畫冊等。材料可用琉璃、水晶、亞克力、樹脂、砂巖、漆藝、陶瓷、布藝等多種手法。品種可歸納為：傳統工藝品、現代工業產品、手工藝製品、書籍、畫冊等。目前市場上有建築模型、人物雕塑、3d圖片卡、鑰匙扣（鏈）、工藝擺件、家用電器飾貼、茶杯墊、打火機、t恤衫、圍巾、包、帽、頭飾、手機套、布藝壁掛、裝飾畫、家居用品、玩具、撲克牌、徽章、首飾、車掛、鏡子、音樂盒、書籤、紀念手錶、杯子、旅行水壺、各種筆、紀念幣、文物複製品以及傳統產品等。
四、項目產品swot分析
1、strengths（優勢）
◆鄖西五龍河依託豐富的旅遊資源、區位優勢，以自然風光和傳奇色彩的龍文化為特色，以養生休閒旅遊產業帶建設為契機，實行“旅遊立縣”戰略，以建設“休閒度假、科學探險、攝影繪畫、吟詩寫作、修道養生、返璞歸真的人間天堂”為目標，精心培育了“文化勝地，養生天堂，探險樂園”三大旅遊品牌。鄖西五龍河旅遊業的日益發展，國內外遊客旅遊活動的盛行，給鄖西五龍河旅遊紀念品的相應開發提供了良好的條件。
◆鄖西五龍河，位於湖北省十堰市鄖西縣東北部，發源於秦嶺南麓鄂陝交界的天池嶺，全長58公里，面積358平方公里，其中旅遊風景區9.5公里，擁有別具特色的地域風俗，歷史文化。流傳着許多美麗動人的故事。這些成了鄖西五龍河旅遊業的重要點綴，為旅遊紀念品的開發提供了代表性的文化素材。
◆旅遊紀念品的設計，實質上是一種文化設計。在科技高速發展的今天，人們越來越嚮往自然和淳樸。所以具有鄉土文化氣息的鄖西五龍河傳統手工藝品，如草編、木雕、瓷器等必將會受到大城市和國外遊客的喜愛。
◆據統計，2014年一季度鄖西接待遊客82萬人次、實現旅遊收入45182萬元，同比分別增長63.7%、92.3%，為旅遊紀念品提供了強大的消費人羣。
2、weaknesses（劣勢）
◆ 鄖西五龍河旅遊產業發展時間較短，沒有形成開發旅遊紀念品市場的理念。旅遊紀念品市場機制尚不健全，多數景點、景區的經營思想還停留在傳統的吃喝玩的接待上，對旅遊紀念品所能帶來的多重效應認識不夠。
◆缺乏開發旅遊紀念品的相關經驗和專業設計人員。
3、opportunities(機會)
◆五龍河因孕育道教傳説中“五龍捧聖”之五龍而得名。它因五龍而祥瑞、因道仙而揚名、因古猿而神聖、因奇秀而清雅。其山谷之幽深，河水之清澈，羣山之奇麗，五龍之美名，仙道之靈氣，令人心曠神怡，歎為觀止。強大的自然風光和傳奇色彩的龍文化影響力將帶動鄖西五龍河旅遊紀念品的開發和銷售。
4、threats（威脅）
◆ 市場調研權威性不高；旅遊紀念品的設計開發、資金成本、銷售方式方面存在一定的問題。
五、項目經營模式選擇
1、自創品牌
卓越集團需成立旅遊紀念品設計研發機構，擁有自己的設計團隊，形成調查、設計、宣傳、銷售一條龍，自創品牌，進行主題店自營，打出品牌。這項經營模式前期投資較大，設計、生產、推廣方面所需資金較多。
2、以供貨商身份出現
在條件不允許的情況下，先通過尋找適合的禮品生產商家進行產品開發，然後與其他商家合作，借用其銷售渠道，對其進行折扣供貨。
3、混合經營模式
混合經營模式即是在開設自營主題專賣店帶動加盟店的同時，向其他商家供貨，在網上或者團購方面也同時啟動。
六、項目市場預測
1、產品定位
旅遊紀念品根植於鄖西五龍河本土文化，有着鮮明的地域特徵、深厚的文化意藴。
2、產品品牌價值
每一個旅遊紀念品都留下了這個風景區的濃烈情調和鮮明的特色，是一個地方文化和風物的縮影，使人睹物思情、難以忘懷，作為一次旅遊經歷只是曾經擁有，而帶回家的旅遊紀念品則是天長地久，看到它，就會想起一個地方，想起一段往事。通過產品載體，引起受眾人羣對鄖西五龍河旅遊文化的情感。
3、產品市場供給特點及消費特點：
鄖西五龍河旅遊產品豐富、參與性強。如鄖西五龍河激情體驗漂流節的召開、鄖西五龍
河野營探險狩獵、仙道養生休閒等。可以滿足不同層次的消費需求。值得一提的是，如今鄖西五龍河實施“旅遊立縣”戰略，各級旅遊部門加大了旅遊市場的監管力度，旅遊公共服務得到加強,旅遊投資規模大幅增長。2014年，鄖西五龍河旅遊業總體保持較快發展，旅遊總收入實現較大幅度增長。據統計，今年一季度鄖西接待遊客82萬人次、實現旅遊收入45182萬元，同比分別增長63.7%、92.3%。這些條件給鄖西五龍河旅遊紀念品的開發提供了消費人羣和銷售市場。
人們夠買旅遊紀念品的積極性與旅遊距離成正比，與紀念品獨特的紀念意義成正比。一般地，人們外出旅遊，目的地距離客源地的空間距離，文化距離越大，對旅遊者的吸引也就越大，人們往往就更青睞於購買紀念品帶回家作為對這段特殊旅遊經歷的紀念或者送給親朋好友，共同分享這段經歷。同樣，一般情況下，目的地旅遊紀念品的獨特性、紀念性越大，就越能激起旅遊者的購買慾望。
旅遊紀念品更重要的是產品所承載的文化主題和對文化藝術的傳播，鄖西五龍河旅遊紀念品的系列性較強，主題比較明確，在實際銷售過程中主要是通過銷售終端的物料如文案，冊頁、門票等傳播，通過對文化的提煉引發消費者內心的情感傾向。只要通籌策劃、精心運作，可以預測，鄖西五龍河的旅遊紀念品市場有良好前景。我們相信，結合我們自身實際，借鑑前人經驗教訓，走出適合我們卓越集團自己的發展旅遊紀念品的道路，
2014-11-14
第五篇：石林光大旅行社關於石林縣彝族第一村旅遊景區總體開發項目策劃書1
石林光大旅行社關於石林縣彝族第一村旅
遊景區總體開發項目策劃書
一、 項目概述
項目名稱：石林縣彝族第一村旅遊景區總體開發項目
項目單位：雲南省石林縣旅遊局
項目聯繫人：
電話：
傳真：
主管部門：雲南省昆明市石林縣人民政府
二、 項目背景
石林彝族自治縣，原名路南彝族自治縣，距昆明78公里。因境內的世界自然遺產石林地質公園而改名。全縣國土面積1719平方公里，縣城所在地海撥1679.8米，人口24萬，少數民族人口約佔總人口的34%。年平均氣温15.6℃，最高氣温31.6℃，最低氣温0.8℃，降水量954.2毫米，日照時數1616.6小時，總蒸發量1765.2毫米，無霜期263天。森林覆蓋率37.02%，雲淡風清，空氣清新，是最佳的旅遊目的地和最適宜人居的生態環境。
自2014年起，石林縣累計投入3.9億元建設“彝族第一村”。新建成的“彝族第一村”位於石林大道沿線，距石林景區1公里，佔地426畝，建有搬遷房423幢。村內建有停車場2個、公廁4個、廣場2個，幼兒園、文化站、村公祠、衞生所、老人院、公園等設施，綠化面積達5萬餘平方米。立足於長遠發展，縣委、政府在“彝族第一村”主大門入口處、金水潭公園沿岸，全力打造旅遊商業步行街，為村民提供商鋪2.4萬平米約400間。此外，石林縣還採取招商引資形式，建成“彝族第一村”鬥牛城，以鬥牛產業吸引遊客，為“彝族第一村”拉動人氣、帶動相關產業發展。
三、 項目建設條件
（一） 旅遊資源豐富，特點顯著 ,
（二） 氣候宜人
石林地處中亞熱帶濕潤區，屬大陸性季風氣候。石林海拔較高，具有夏無酷暑，冬無嚴寒，乾濕季節分明，類型多樣的氣候特點。氣温稍高於昆明。
由於石林四季如春，所以任何月份都適合旅遊。
（三） 交通便利
彝族第一村開發生態旅遊有較好的區位優勢和交通優勢。彝族第一村距依託的aaaaa級石林風景名勝區只有2公里，僅6分鐘的車程。彝族第一村距大疊水瀑布、長湖、乃古石林在100公里以內，均有一級公路連接，交通十分便利。
（四） 旅遊開發已有一定的基礎,以本身的石林國內國際影響力,來帶動本項目的發展, 當
地的風土人情,撒尼文化,單獨看兩小時的石林是完全領略不到的,遊客看完石林感覺還意猶未盡就是因為缺少一個這樣的景點來增加客人對撒尼文化的瞭解.
四、 項目對當地的影響
彝族第一村資源豐富，旅遊資源獨具特色，頗具吸引力，成為石林縣開發旅遊項目中的
一大特色，為加速我縣經濟的發展，對外開放，選擇已開發的旅遊資源為突破口，保護生態環境建設，促進全縣經濟社會的繁榮，增強綜合縣情勢力，是十分必要的。
此項目的大致規劃依託本身第一村的規劃方案,一樓鋪面為玉石珠寶,撒尼美食,撒尼服飾等.二樓為星級古城客棧等.
此項目如果五棵樹村民參與入股,每户村民按照入股比例每年將得到10萬至100萬分紅,如此大的利潤分紅將有利於五棵樹未搬遷家庭配合政府的規劃,積極參與搬遷. 此項目做為景點每年將給縣裏財政增加幾億的財政收入,此景區真正的促進了來石林遊客的二次消費, 旅遊資源一般分為自然旅遊資源和人文旅遊資源，它是旅遊業賴以發展的首要條件和重要的物質基礎，
就彝族第一村來講，人文旅遊資源極為豐富。怎樣領略阿詩瑪的能歌善舞,怎樣領略阿黑哥的勤勞勇敢,怎樣感受阿詩瑪和阿黑哥的純真浪漫愛情故事,那麼<<風情石林>>這個大型文藝匯演,一定會讓遊客體會的酣暢淋漓.
彝族人最重要的火把節並不是每位來石林的遊客都能趕到,所以大多數人不知道火把節是怎麼回事,怎麼狂歡的,<<天天火把節>>會解決遊客的這個遺憾,每天晚上的21點到22點都會舉行大型狂歡的<<天天火把節>>,這樣遊客就一定會住在石林,不來石林遺憾,來石林不看火把節更遺憾,遠方的客人怎麼留下來,不只是大小石林的魅力,更要有撒尼文化的魅力,
不少遊客認為鬥牛是屬於西方的國家體育項目,殊不知他來到的這個石林就有,不過並不是每天都有比賽,石林的鬥牛文化希望在此項目得到推廣讓來到石林的遊客天天都能看到鬥牛.
綜合上述旅遊資源優勢和其他有利條件，立足根本，從長遠考慮，充分利用資源，加大資金投入，彝族第一村旅遊業將迅速崛起。那麼遠方的客人真的就留下來了
（一） 旅遊產品組合
生態養生休閒一日遊
9：00-10:30 遊覽撒尼家居，體會撒尼家居獨特之處
10：30-11：00 參觀彝族服飾
11：30-13：30 自費品嚐撒尼特色小吃
14：00-16：00 觀賞石林阿詩瑪藝術團大型表演 暫命名<<風情石林>>
20：00-21：00 觀看鬥牛比賽
22：00-22：:00 參加篝火晚會，狂歡類<<天天火把節>>
23：00住彝族第一村
（二） 旅遊產品特色
藍天白雲，綠水青山，甜潤空氣，詩意田園。換言之，讓遊客在舒適氣温、舒適濕度下，沐浴在撒尼熱情好熱的文化中，盡情領略山水田園風光、奇山、地質遺址等特色景觀，吃特色風味有機食品，住撒尼彝宅，讓青年人迴歸童年、迴歸自然，讓老年人盡享健康養生，讓一切成功人士更加煥發生機和活力。
五、旅遊市場與營銷策劃分析
1、市場需求分析：旅遊市場是一個最具潛力、增幅較大的市場。進入二十一世紀以來，世界旅遊產業發展迅猛，每年以兩位數增長。中國旅遊產業更是異軍突起，發展方興未艾，令世界注目。另據世界衞生組織提供的資料，全球60%的人羣處於亞健康狀態，經濟越發達，亞健康人羣比例越高，人們對健康，對養生的需求越迫切，因此，發展生態養生休閒遊遊巨大的市場潛力。
2、目標市場劃分：第一層次為彝族第一村市場和省內市場。雲南省內有4235.9萬人口，可成為觀光遊目標市場；第二層次為石林縣市場，第三層次為昆明市市場。
3、價格策略：一天出遊消費300元左右已被廣大遊客所接受，因此，彝族第一村
生態養生休閒一日遊，在石林地區報價260元被廣大遊客廣泛接受。組團社從每位遊客中可獲得100元左右的回扣，有較強的市場拓展吸引力。
4、營銷策略：一是確保每一個來到彝族第一村觀光休閒度假的遊客均可獲得意外驚喜，不留任何遺憾，提升知名度，增加美譽度。二是在彝族第一村迅速形成客源市場是成功的關鍵。
七、 效益分析
項目建設，不僅能為地方經濟增加活力，同時其生態和社會效益顯著。
1、 經濟效益
項目建成後，按照第一年接待一日遊遊客100 萬人次，每年遞增20%以上，第五年穩定在 200 萬人次以上，實現利潤最大化。
2、 生態效益
旅遊項目的建設是本着開發建設與保護管理並重的原則，以達到可持續發展，在開發資源的同時對資源採取相應的保護措施，
3、 社會效益
旅遊區的建設代表了一個地區的物質文化生活水平的提高，是社會進步的標誌，它既解決政府在徵地方面遇到的問題，又帶動撒尼彝家的經濟收入，同時能讓世界廣大人士更深刻的瞭解火把的民族，成為世界少數民族文化教育基地。
邵文廣
2014年8月4日星期六