第一篇：中国奢侈品市场调查报告
中国奢侈品市场“钱景”几何
中国一直是各个全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近两年，中国奢侈品消费市场的迅速膨胀，以及奢侈品品牌间竞争的加剧，“到中国去！”已经成了这些奢侈品牌的共识。在网络营销已经成为全球大势的今天，新锐网络媒体这样的高端时尚媒体高调上线，仿佛为这些品牌开辟了一列独特的通往中国的“时尚专列”。
中国奢侈品市场“钱景”几何
自马可波罗东游中国的那一刻开始，西方奢侈品品牌便开始伴随着中西方文化交流而缓缓进入中国。近年来，中国奢侈品市场的无限潜力再一次吸引了这些西方的“老贵族”。lv、dior、salvatore ferregamo、chloe，越来越多具有百年历史的经典奢侈品品牌在无声无息间登陆中国。2014年6月，时尚杂志、yoka时尚网等高端时尚媒体对奢侈品行业的旗舰展会??上海国际品味生活展和2014富世生活中国峰荟进行了全方位报道，令消费者大开眼界。在展会上，除传统的珠宝、时装、手表、化妆品等消费领域的高端品牌外，我们还看到了房地产、汽车、旅游、私人游艇、飞机等行业领导者的风采。更有甚者，把西方的名贵宠物犬也搬到了中国。
中国的奢侈品市场到底有多大？为何能吸引如此多的西方“贵族”纷至沓来？
经济的繁荣造就了中国一大批百万富翁和不断扩大的中产阶层，速度之快令全球奢侈品巨头惊讶。根据中国品牌策略协会公布的数据，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，而到2014年，这个数字将达到2.5亿，消费额也会从目前的20多亿美元增加到70亿美元。摩根士丹利分析师克莱尔.肯特预计，中国的奢侈品消费者最终将达到1亿人，与日本不相上下，中国将成为全球最赚钱的奢侈品市场。
“数据显示，欧美奢侈品行业的市场年增长幅度只维持在10%左右”一位来自于中国首家高端时尚垂直门户、“奢适”生活的倡导者的资深行业人士认为，“对比之下，近3年来，许多奢侈品品牌在中国市场的增长率却达到了惊人的80%-100%，远远高于他们在世界其它国家和地区的增长率！”由此可以看出，除中国市场的巨大潜力外，国外奢侈品行业激烈的竞争也是导致奢侈品品牌大规模东游的原因之一。
“中国的奢侈品行业正迎来增长的高峰！”这位业内资深人士表示，“yoka时尚网成倍增长的用户注册量就能证明，中国“尚流一族”的人数在飞速增长，如今中国的奢侈品市场已经发展成了一座潜力无限的金矿！”
奢侈品牌遭遇推广瓶颈
随着西方奢侈品品牌的大规模“东游”，在中国发展的种种问题开始初露端倪，其中以品牌推广渠道和赢利模式问题尤为显著。对此，时尚界业内人士认为，“奢侈品牌在中国的推广方式主要有两大类，一类是传统的媒质，如报纸、杂志、电视台。另一类是终端，如专卖店、商场。但随着信息化程度在全球以及中国的日渐提高，以往的推广方式显露出一些明显的不足。如何利用网络推广品牌，增加赢利，并让中国消费者更方便地了解西方的奢侈品文
化，成为奢侈品贵族们迫待解决的首要问题。
作为奢侈品文化传播的主要推广渠道，时尚媒体对于奢侈品品牌来说必不可少。时尚媒体在西方国家十分发达，我们所熟悉的《vogue》、《w》等高端时尚媒体都伴随着西方奢侈品行业的发展而不断发展。同时，新一轮网络技术的革新也加大了西方奢侈品文化传播的深度和广度，诸如glam、英国pout网等高端时尚网站为奢侈品文化的传播提供了最为便捷的途径，甚至在奢侈品的销售中，高端时尚类网络媒体已经起了到关键的作用。在英国net-a-porter网上，每天可以接到400份来自于全球各地的订单。
与西方相比，以时尚集团为代表的中国高端平面时尚媒体比之西方在传播奢侈品消费理念和引领消费风潮方面并不逊色。但在新兴网络技术及网络媒体的运用上，我国却一直处于空白。随着消费者阅读习惯的变化和越来越多的奢侈品品牌进入中国，急需专业的高端时尚网络平台已经成为奢侈品品牌的最大呼声。这也难怪网甫一上线便倍受消费者和各大奢侈品品牌的关注，被广大奢侈品品牌喻为开往中国市场的“时尚专列”。
跨上开往中国的“时尚专列”
对于急需新的赢利点的广大奢侈品品牌来说，植根中国本土、融合了现代东西方文化的新锐时尚媒体的出现无疑是一道金光闪闪的希望之光。首先从文化上倡导一种新的“奢适”生活理念，将西方的奢侈品文化含蓄地融进了东方的消费理念中。另一方面，它又符合了奢侈品品牌网络营销的国际大趋势，帮助奢侈品牌开辟了一条新的推广渠道和一种新的赢利模式。
第二篇：奢侈品展市场调查报告
奢侈品展市场调查报告
一、 奢侈品的定义和特点
1、 奢侈品的定义：
奢侈品(luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品具有以下特点：
2、奢侈品的特点:
第一，用多数人望而生畏的价格产生距离感。奢侈品注定只让一部分人买得起。只有这样，才会产生“多数人奢望，少数人拥有”的距离感。奢侈品的重要价值之一就是，需要用极其高昂的代价拥有从种物质或者因此而产生的体验，这种特殊体验要用高价格来换取，否则，就不会有特殊的体验。
第二，符号性强。奢侈品的价格严重“背离”实用价值，其使用价值重在符号上。 “奔驰”的符号价值在于成功。财富和身价。正如，人们开玩笑说，开个大奔去借1万元很容易借得到，如果你骑个自行车去恐怕没人敢借。lv最好卖的手包还是它的lozo最醒目的那一款。男人们的t—shirt上如果不出现amlani的字样，似乎就不是那么潇洒。
第三，它必须得有悠久的历史、传统或无与伦比的工艺、材质做支撑。在欧洲，许多奢侈品是家族企业出品，讲究传承与血统，比如伏特加酒。再比如宾利津津乐道的是英国顶级的工匠全手工缝制的真皮座椅，雷达表总是宣称它拥有永不磨损的表面。这里面有故事、有文化，这就是奢侈品之所以成为奢侈品的一个重要理由，是丰富的品牌内涵所在。
第四，奢侈品住品牌上专注专一。品牌与卢品品类只能一对一，它绝不可以随意扩张使用，从来没有看过一个奢侈品牌分跨两个行业使用而且还取得了成功。
第五，必须有尊重产品历史的高超的产品设计和稳定的高质量，工艺精湛。奢侈品在设计与质量上必须与之身价相匹配。并且要有高度的一致性。只有这样，才能产生可 依赖感和良性的口碑传播。
二、奢侈品的市场特征
1、在消费心理上，虚荣大于品位。中国奢侈品市场显示出很强的虚荣消费，也就是炫耀性消费。有了财富或权力还不够，还必须用什么东西证明出来，炫耀出来，让别人知道，于是，奢侈品就成为最好的证明和说明。与欧洲相比，品位式的享受性消费比较少，奢侈主要是做出来给别人看的。有一个故事，轩尼诗老板听说中国越贵的洋酒越能销售，就到中国巾场来看个究竟。结果，他看到国人大碗大碗地喝xo，全无法国式浪漫、情趣和品位。
2、在消费支出上，“死要面子活受罪。”在炫耀性消费心理作用下，一部分人透支钱包甚至透支身
体。回家吃咸菜，出门穿名牌不是少数。东北在全国不是富裕的地区，但东北高档皮草市场火爆异常“月光族”(每月都把薪水花光)、“新贫族”(收入不错，却总是处于贫困状态)、“百万负翁”(总处于负债状态)，就是很多白领生动的写照。
3、在消费人群的年龄上，年轻化明显。中国的奢侈品消费人群集中在20至40岁的年轻人中，而在西方发达国家，40岁至70岁的中老年人才是奢侈品消费的主力。
4、消费人群结构多元化。欧洲是以私人消费为主，我国奢侈品消费者由三大人群构成：第一种人是位高权重者，第二种人是富人阶层，第三种人是外企白领。第一种人有地位有权势，讲究的是与“贵人”身份的匹配，但与其工资收入并不匹配。第二种人是私人企业主，其中一种人是为了显富摆阔，另一种入是隐形富人，他们的收入来源神秘，出手全是现金一次付清，第三种人长期沐浴“欧风美雨”，西方消费观念、消费意识相当浓厚，讲究的是时尚、派头、高雅，但其中一部分人纯粹是附庸风雅。
5、单位购物则是中国奢侈品市场的一大特色，许多公司购买奢侈品送给大客户、生意伙伴和政府官员。
6、在消费内容上不同。中国人的奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋，汽车、阖家旅游，还有非常个性的消费，比如陶瓷、美食等等，无所不包。只要拥有最高的质量，最深厚的文化内沤和艺术性，个古老的灯具，听新年音乐会都可以成为奢侈品消费。
7、在消费地点上，大多通过旅游实现。根据法国旅游局统计，中国旅游者在法国的平均消费金额远远超过欧美游客，目前全球顶级晃牌消费额中中同人占据了5％的比例，其中3％也是中国游客在海外购买的。
8、以小“奢”代大“奢”。一些收人水平并没有达到奢侈水准的人会购买一些相对便宜的配件寻找感觉，比如领带、皮鞋、皮包等，从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一国。有些女孩始终停留在买品牌包的阶段，因为皮包经久耐用而日显露在外。
三、世界奢侈品市场的发展趋势
国际上奢侈品市场成长的历程表明，人均收入低于1000美元的地区，奢侈品市场很难发展，当人均收入在1500美元左右时，奢侈品消费需求开始启动，当人均收入达到2500美元之后，奢侈品消费便急剧上升。目前我国人均收入接近1500美元，全国性的奢侈品消费需求已由萌芽状态逐步转向启动，总体上我国处于奢侈品消费的初期。但由于我国人口众多，区域发展不均衡，一些沿海发达城市人均收入已超过2500美元，也正是这些发达城市形成了奢侈品消费的井喷现象。我国缺少贵族阶层，但不乏暴富人群，这些新兴的市场经济土壤中迅速暴富的人将是近年内奢侈品消费的重力军和主力军。
在我国经济持续增长、国民财富日益膨胀、关税不断降低、零售业全面开放等等这些有利于奢侈品生产、销售和消费的大环境下，有理由相信我国奢侈品市场的美好前景。但是，以暴富阶层为主导的奢侈品
消费与我国政府当前大力倡导的节约型社会显得不甚和谐，加上人们对奢侈品消费的质疑和新富阶层消费的不稳定性，这些提醒我们在看好我国奢侈品市场长远发展的同时，应对近期发展持谨慎、乐观态度。
四、全国奢侈品消费市场消费总额以及增长速度
1、安永会计师事务所发布的题为《中国：新的奢华风潮》报告：中国的奢侈品市场每年销售额为20多亿美元；预计从现在到2014年，年增长率为20％；到2014年，中国将有2．5亿消费者有能力购买奢侈品，将近目前数字的17倍；到2014年的年增长率为10％，届时，销售额将超过115亿美元。“到2014年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的29％。”
2、据中国品牌策略协会称，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5%，其中有1000万——1300万人是活跃的奢侈品购买者。中国品牌策略协会估计该群体的年收入为24万元人民币（约29，630美元），存款在30万-50万元人民币（约37,037至61,728美元）之间。预计到2014年，中国奢侈品消费群体的人数将增加到2.5亿。目前中国私人财产超过千万元的人数有30万之多，银行的个人储蓄余额约12万亿元，而这12万亿元的80%为20%的家庭所拥有，这些家庭都具有消费奢侈品的能力。
3、中国家庭收入超过8万元的家庭户数将从04年的570万户上升到09年的1800万户，到2014年会达到3390万户左右。而这些家庭的消费支出总和会2014年的2970亿元增长到2014年29450亿元，几乎增长10倍，其中估计约有10%以上的收入会用于奢侈品消费。
4、安永预计06-08年间奢侈品市场的年增长率可达到20%，而08年之后增长率也可维持在10%以上。而《新财富》通过对9家奢侈品品牌及品牌代理商的采访与调研发现，部分奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其它国家和地区10%左右的增长率，据此认为奢侈品今后5年在中国内地的增长速度将保持在50%左右。
五、现有奢侈品品牌、数量、定位，发展速度以及销售情况
2014年，落户中国的国际奢侈品品牌在华销售额几乎均达到了两位数的增长。 迅速膨胀的中国奢侈品市场成为了全球奢侈品品牌的必争之地。据国际奢侈品协会提供的数据显示，世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国。
到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店，旗舰店也纷纷涌现。中国消费者的数量已排在louis vuitton全球客户群的第三位。代表品位和财富的高级钟表、珠宝制造商卡地亚，自1992年开始在中国经营，目前在中国已有3家精品店，30余个销售点。中国经济的高速增长和消费市场的持续旺盛，也令世界各大奢侈品品牌信心倍增，纷纷表示将进一步扩展在华业务。高档女装品牌prada计划在2014年底新开15家旗舰店；男装品牌阿玛尼计划于2014年之前在中国内地增开20--30家新店；而全球最大奢侈品集团lvmh则计划今年在中国再开4家lv旗舰店。
六、中国奢侈品市场的消费特点：
1、奢侈品消费多以产品为主，即消费者追求最新系列或产品。而成熟市场的消费者偏爱尊崇的体验，例如奢华的假期或者为省时而提供的服务和送货上门的宅配服务等；
2、中国的奢侈品消费者更加关注产品的品牌、生产商和原产国，喜欢购买高公众知名度、有明显可视的品牌logo和从国外原装进口的奢侈品，而很少光顾不熟悉的、在国内不具有知名度和“made in china”的奢侈品。
3、送礼是中国消费者购买奢侈品的主要用途之一；
4、在中国，购买奢侈品代表的是财富和社会地位，全球各大奢侈品商家在中国销售奢侈品，多是抢占发达城市中心商业圈的黄金位置开设专卖店乃至旗舰店，因为这样才能让消费者体会到品牌的尊贵和其象征价值，才能满足中国消费者购买奢侈品所追求的某种内在需要。
5、由于国内供应的奢侈品种类仍然相当有限，有越来越多的中国消费者开始通过海外旅行到欧美去购买奢侈品，中国消费者在旅行时显示出强烈的消费意愿，同时旅行也提升了他们对于奢侈品品牌的认知。
七．中国消费者对奢侈品的消费习惯
1、中国奢侈品消费者的年龄大约在20到40岁之间；而欧美地区奢侈品消费者的年龄多在40至70岁之间，与之相比，中国奢侈品消费一族的年龄是相当年轻的。
2、在奢侈品消费者的性别构成方面，传统意义上中国的奢侈品消费者多为男性。2014年，女性仅占总消费人口的25%。但由于现在中国女性在社会、经济独立性的进一步提高，女性在奢侈品市场的消费比例正在日益增长，尤其成为服饰、香水、珠宝等个人奢侈用品的消费主力军。（vontobel research,2014）
3、中国的奢侈品消费者大体可分为两类：一类是富有阶层的消费者，他们喜欢避开人潮，追求个性化服务，经常光顾奢侈品零售商店，购买最新、最流行的产品，一般不会考虑价格问题。研究发现“中国已有部分富裕阶层的消费者，在奢侈品消费上逐渐理性化，向西方成熟消费理念靠拢（wong & ahuvia1998）”，表现为在奢侈品消费上的享乐体验多于其象征价值，不再一味追求地位炫耀和虚荣。
第二类是“透支”奢侈者，多为月薪数千元的白领上班族，其中以外企公司的雇员最为典型，他们会花上一整月工资甚至不惜透支来购买一件奢侈品。miller（1991）认为“虽然中国人平均收入不高，相比美国属于较为贫穷的国家，但地位消费并不仅仅为富余阶层所特有。”ram（1989,1994）在研究中发现“在今天的中国，只有一小部分雷达表是戴在真正的高收入白领的手腕上，而大多数雷达表则是被出租车司机、农民和成功的年轻创业者拥有”，“中国人在尚未完全满足基本生活需要（衣食住行）的时候，就存在着炫耀消费的需求。”
八、昆明奢侈品市场状况
2014年云南城镇居民人均消费性支出6996.9元，比2014年增长了34.9％，八大类消费支出除家庭设备用品下降外，其他各项消费均成增长态势，且越来越注重质量和品牌。2014年1月1日到3月31日期间，昆明市受理的年所得12万以上个人所得税自行纳税申报人数共有7369人，较2014年增加1358人，年所得额达259004万元；奢侈品在昆明一年有近10亿元的消费市场，拥有全亚洲首家爱马仕表店、全国第四家ｌａｍｅｒ顶级护肤品专柜等。gucci、菲拉格慕、卡地亚等世界著名奢侈品牌纷纷进驻论名，昆明的奢侈品销售业绩斐然，不但顶级护肤品的销量攀升至全国前十位，坊间还流传着“个人一次性最高购买额达５０万、团购一次性最高购买额５００万”的成绩单，足可见昆明奢侈品市场前景之广阔。
1、昆明现有奢侈品品牌：
artini、ashworth、autason、oni、aquascutum、
bmw、bally、balenciaga、biotherm、burberry、bcbg、benetton、
canali、cerruti 1881、cd、cartier、calvin klein jeans、
ermenegildo zegna、escada sport、hugo boss、mont blanc、maxmara、
st. dupont、marc jacobs、dunhill、lloyd、max&co
jorya、lacoste、marlboro classics、爱彼、宝玑、格拉苏蒂、芝柏、卡地亚、萧邦、真利时、豪利时、tag heuer 、rolex、、tudor、iwc、omega、rado、gucci、givenchy。movado、浪琴、swarovski、lalique、vertu、la mer、skii、娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、迪奥、香奈儿、emporio armani、louis vuitton、salvatore ferragamo、versace、、trussardi、mont blanc、lanvin、polo ralph lauren、paul & shark、kent&curwen、st. dupont、dunhill、tommy hilfiger、marc jacobs、joop、幕诗、mondi、liu jo、furla、
st. dupoint、g-star、miss sixty、evisu、energy、reporter、江诗丹顿、宝珀、格拉苏蒂、芝柏、萧邦、伯爵、hermes、omega、givenchy、folli follie、guess、lloyd、swarovski、tiffany & co、lancel、escada women、givenchy、trussardi、piombo、jorya、jil sander、jean paul gaultier、geox、雅典、积家、rolex 、tudor 、艾美、la colline、娇兰、伊丽莎白·雅顿、资生堂、迪奥、geox、vasto；
2、 昆明消费者对奢侈品的认知
71.7%的人认为质量优良是奢侈品必备的条件，68.7%的人认为价格昂贵是奢侈品必备的条件，49.5%的认为奢侈品的必要条件是提供一流的商品服务；
3、昆明消费者对奢侈品的关注程度
42.9%会仔细阅读时尚杂志的新品推荐；42.9%逛街时会留意奢侈品，只有4.1%对奢侈品不关注；
4、了解奢侈品的渠道：
87.9%通过时尚杂志了解相关信息，68.7%通过电视了解，46.5%通过销售现场pop广告
购买奢侈品的用途：51.5%是自用，26.3%是送别人礼物；
5、昆明消费者认为的奢侈品牌：rolex劳力士 手表、chanel香奈儿 时装、香水、estee lauder雅诗．兰黛 化妆品、lancome兰蔻 化妆品、omega 欧米茄，表、rerrari法拉利 汽车、betley宾利 汽车、louis vuitton路易．威登 皮具、mercedes梅塞德斯（奔驰） 汽车、cartier卡地亚，表
6、购买奢侈品的原因：
63.3%喜欢就拥有，61.2%奢侈品确实品质优良，那何乐而不为呢，25.5%表示是为了社会需求
7、购买奢侈品的支付方式：88.5%付现金，84.4%刷银行卡
8、购买哪些奢侈品：
主要购买的奢侈品为化妆品、服装、香水。62.5%是购买香水，58.3%购买服装
9、购买奢侈品的地点：
74.2%在当地的高端市场，71.1%内地重点城市高端商场或奢侈品专门店，15.5%是在香港和台湾
10、昆明收入水平与消费奢侈品之间的关系
50%的人认为月薪在5000至10000元以内的有能力购买奢侈品，34.7%的人认为月薪在5000元以内的有能力购买奢侈品；
11、昆明奢侈品消费群体的特征
大致可以分为3类：
一类为颇具经济实力，有足够的资金来源为奢侈品埋单，包括公司经营者和打工族中的金领；
二类为“透支”奢侈者，对奢侈品的热爱度远高于自身财力的人群，多为月薪数千元的白领，不时在名品店刷卡购物，直到透支为止；
三类为部分送礼者，自身衣着未必昂贵，却不惜耗费万元购买名牌东西，作为足够体面的礼品。
九、昆明在国内奢侈品市场的排名：
昆明有良好的生活居住环境，大量外地、外国人口前来定居，带来了很大一部分消费人群和一定量的消费能力，昆明在全国的奢侈品消费市场中排名第14位。
十、建议
以上调查是通过网上查阅相关资料以及风之铃2014奢侈品调查数据汇总而成，以供白金风尚奢侈品展参考，通过以上调查提出以下结论和建议：
1、 昆明具备一定的奢侈品消费市场，也具有一定数量的国际奢侈品牌，并且在逐渐增加，昆明奢侈
品消费的潜力也十分巨大，具备举办奢侈品展的市场条件；
2、 昆明地处西南边陲，经济发展水平较北京、上海等一线城市尚有差距，因此建议白金风尚首届奢
侈品展办成小规模、小范围、精致具有云南特色的奢侈品展；
3、 由于奢侈品展是一个准备时间较长，系统工作较多、较复杂的会展工作，必须耗费大量的人力、
物力、财力，市场部对白金风尚奢侈品展有以下建议：联合亨吉利名表中心，合作共同举办首届奢侈品展，整合双方资源，奢侈品展定位以名表、珠宝、汽车和私人珍藏物品为主，其它消费类奢侈品牌为辅，抢占西南地区首届奢侈品展这一先机，打造白金风尚高端产品的平台。
第三篇：中国奢侈品市场消费调查报告
中国奢侈品市场消费调查报告
当前我国在全面建设小康社会， 而大众的消费状况值得探究， 因为只 当前我国在全面建设小康社会， 而大众的消费状况值得探究， 有了解大众的消费状况， 特别是对奢侈品的消费调查了解， 才有可能 有了解大众的消费状况， 特别是对奢侈品的消费调查了解， 从侧面知道大众的经济能力。 ——中国国际技 从侧面知道大众的经济能力。中国服务企业 500 强——中国国际技 术智力合作公司旗下的库玛在线调查门户在 2014 年 1 月利用网络调 查系统对其注册会员进行了抽样调查， 查系统对其注册会员进行了抽样调查，抽取的有效样本 7128 个，同 个有效的样本。参与调查的人中， 69.36%， 时获取了 7128 个有效的样本。参与调查的人中，男性占 69.36%，女 30.64%； 岁之间， 94.05%。 性占 30.64%；年龄主要分布在 20 到 39 岁之间，占 94.05%。 一、认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有 认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有 改变， 大家购买奢侈品都比较理性， 多数人对奢侈品的关注程度不高， 改变， 大家购买奢侈品都比较理性， 多数人对奢侈品的关注程度不高， 少数人对奢侈品非常熟悉。 少数人对奢侈品非常熟悉。 “奢侈品”这个概念在大多数人的头脑里，还是像以前一样，是主要 奢侈品”这个概念在大多数人的头脑里，还是像以前一样， 消费对象是有钱人的产品，是国际品牌、高价位的消费品， 消费对象是有钱人的产品，是国际品牌、高价位的消费品，同时是能 提高生活品质的消费品。大多数人认为高端别墅、豪华轿车、名表、 提高生活品质的消费品。大多数人认为高端别墅、豪华轿车、名表、 珠宝、香包、化妆品、服装等顶级时尚产品都是奢侈品， 珠宝、香包、化妆品、服装等顶级时尚产品都是奢侈品，整体占了调 56.95%。大家购买奢侈品都还是比较理性的， 查的 56.95%。大家购买奢侈品都还是比较理性的，认为对于奢侈品 应该先衡量自己的经济实力， 32.69%； 应该先衡量自己的经济实力，占 32.69%；会为购买奢侈品会特意积 蓄一段时间， 18.17%； 占 认为奢侈品消费是一种生活品质 占 16.20%； 费是一种生活品质， 蓄一段时间， 18.17%； 认为奢侈品消费是一种生活品质， 16.20%； 同时，认为勤俭是中国人的传统美德，奢侈品消费华而不实， 同时，认为勤俭是中国人的传统美德，奢侈品消费华而不实，反对奢 侈消费的比例也不小， 14.83%； 侈消费的比例也不小，占了 14.83%；还有人认为奢侈品消费可以塑 造成功者形象， 11.22%。多数人对奢侈品的关注程度不
高， 造成功者形象，占 11.22%。多数人对奢侈品的关注程度不高，少数人 对奢侈品非常熟悉。平时对奢侈品的关注度，偶尔逛商场会留意， 对奢侈品非常熟悉。平时对奢侈品的关注度，偶尔逛商场会留意，占
62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品， 17.10%；对品牌历史、 62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，占 17.10%；对品牌历史、 产品如数家珍，占 12.49%。这说明大家虽然对奢侈品有向往，但是对 产品如数家珍， 12.49%。这说明大家虽然对奢侈品有向往， 其还不非常关注。 其还不非常关注。 二、大多数人对奢侈品的消费数量还是非常少，主要*自己挣的钱在 大多数人对奢侈品的消费数量还是非常少，主要* 本国自己消费。 本国自己消费。 过去二个月对奢侈品消费经历来看，没有消费的超过半数以上， 过去二个月对奢侈品消费经历来看，没有消费的超过半数以上，占 64.19%。有奢侈品消费的占 35.79%。消费奢侈品周期来看，偶尔和基 64.19%。 35.79%。消费奢侈品周期来看， 本不消费的比例占绝大多数， 94.25。 本不消费的比例占绝大多数，达到 94.25。只有非常少数人有一年 6 次以上奢侈品消费。 消费奢侈品的主要经济来源看， 占绝大多数都是 次以上奢侈品消费。 消费奢侈品的主要经济来源看， 自己挣的钱， 81.12%；其次是父母的钱，13.45%； 自己挣的钱，比例为 81.12%；其次是父母的钱，13.45%；非常小部分 是伴侣给的， 5.43%。 是伴侣给的，占 5.43%。 购买奢侈品的地方来看，本国的品牌销售店是主流，占 72.92%；到 购买奢侈品的地方来看，本国的品牌销售店是主流， 72.92%； 香港、 11.46%；到日本、新加坡等亚洲其他国家购买， 香港、台湾购买的占 11.46%；到日本、新加坡等亚洲其他国家购买， 欧洲、美国奢侈品的产地选购 欧洲、美国奢侈品的产地选购，与生产厂家直接联系购买的总共占 15.62%。从购买奢侈品的用途来说， 62.88%；赠送他人、 15.62%。从购买奢侈品的用途来说，自己使用 62.88%；赠送他人、 35.97%。 给家人使用和作收藏用共占 35.97%。 三、大家对劳斯莱斯、法拉利、劳力士、香奈儿、香格里拉、希尔顿 大家对劳斯莱斯、法拉利、劳力士、香奈儿、香格里拉、 等世界名牌非常熟悉。 等世界名牌非常熟悉。 汽车：劳斯莱斯、法拉利、奔驰、宝马、保时捷、宾利、 汽车：劳斯莱斯、法拉利、奔驰、宝马、保时捷、宾利、其他所占比 例非常平均。 例非常平均。 手表： 33.83%， 17.57%， 16.73%， 手表：劳力士占 33.83%，登喜路占 17.57%，迪奥占 16.73%，范思哲占 15.7%，古琦占 9.93%，其他 6.24%。服装和饰品：香奈儿占 15.27%， 15.7%， 9.93%， 6
6.24%。服装和饰品： 15.27%，
11.59%，路易. 11.27%，兰蔻、范思哲、迪奥、高丝、 资生堂占 11.59%，路易. 威登占 11.27%，兰蔻、范思哲、迪奥、高丝、 古琦、纪梵希、芬迪、佛莱格默、高田贤三及其他均所占比例不大。 古琦、纪梵希、芬迪、佛莱格默、高田贤三及其他均所占比例不大。 酒店： 34.91%， 30.27%， 20.44%， 酒店：香格里拉占 34.91%，希尔顿占 30.27%，凯悦集团占 20.44%， 14.37%。 万豪占 14.37%。 万元以内， 四、多数人过去在省际周边旅游，费用多在 1 万元以内，有近一半的 多数人过去在省际周边旅游， 人在计划境外旅游，其中亚欧国家为首选。调查表明， 人在计划境外旅游，其中亚欧国家为首选。调查表明，人们用于旅游 的费用不高，这跟个人经济状况和收入有直接关系。旅游情况：省外 的费用不高，这跟个人经济状况和收入有直接关系。旅游情况： 31.84%， 28.38%， 27.85%， 游占 31.84%，省内游占 28.38%，城市周边游占 27.85%，境外游占 6.46%， 5.48%。过去一年， 6.46%，没出去旅游占 5.48%。过去一年，全家在旅游和购物上的支 千元及以下占了多数， 46.61%。 未来一年的境外旅游计划中， 出 ： 5 千元及以下占了多数，46.61%。未来一年的境外旅游计划中， 47.21%； 52.79%，评分秋色。 有计划的占 47.21%；没有计划的占 52.79%，评分秋色。最有可能选择 的旅游目的地：亚洲国家 48.03%，欧洲国家 34.95%，大洋洲国家、 的旅游目的地： 48.03%， 34.95%，大洋洲国家、 17.03%。 看来， 南北美洲国家和非洲国家共占 17.03%。 看来， 最有可能选择的旅游目 的地是亚洲和欧洲国家。 的地是亚洲和欧洲国家。 五、大多数人进行过个人投资，参加过如游泳、网球、保龄球之类的 大多数人进行过个人投资，参加过如游泳、网球、 运动健身，但是费用比较高的运动项目如徒步穿越、滑雪、攀岩、 运动健身，但是费用比较高的运动项目如徒步穿越、滑雪、攀岩、探 险、潜水、高尔夫球等较少人能参加。这从另外一个方面说明参与调 潜水、高尔夫球等较少人能参加。 查的人群经济收入不高。 过去一年里， 家里人进行个人投资的情况中,, 查的人群经济收入不高。 过去一年里， 家里人进行个人投资的情况中 有投资的占大多数， 70.16%， 29.77%。过去一年里， 有投资的占大多数，达 70.16%，没有投资的占 29.77%。过去一年里， 大家参加过的运动健身里，游泳所占比例最大， 22.24%；其次， 大家参加过的运动健身里，游泳所占比例最大，达 22.24%；其次， 网球、保龄球也占相当比例；其余运动，如徒步穿越、滑雪、攀岩、 网球、保龄球也占相当比例；其余运动，如徒步穿
越、滑雪、攀岩、 探险、潜水、高尔夫球、国标舞、棒球、马术所占比例均相差无几。 探险、潜水、高尔夫球、国标舞、棒球、马术所占比例均相差无几。
表明设施完备的运动项目受到大家的喜爱， 相对(请继续关注)较刺激和危险的运动 表明设施完备的运动项目受到大家的喜爱， 项目较少人参加。 项目较少人参加。 六、大都认为月薪在 5001 元到 20140 元及以上的人适合经常进行奢 侈品消费，中国香港、中国台湾、欧美国家适合购买奢侈品。 侈品消费，中国香港、中国台湾、欧美国家适合购买奢侈品。有大多 10%过着一边消费奢侈品一边过着负债的生活 过着一边消费奢侈品一边过着负债的生活。 数被调查的身边人约 10%过着一边消费奢侈品一边过着负债的生活。 大家觉得月薪与经常的进行奢侈品消费之间的关系是，5001大家觉得月薪与经常的进行奢侈品消费之间的关系是，5001-10000 元、10001-20140 元、20140 元以上分别占 33.47%、31.92%和 25.02%， 1000133.47%、31.92%和 25.02%， 2014元的人， 9.59%， 只有相当少的人认为月薪在 2014-5000 元的人，约 9.59%，有能力经 常的进行奢侈品消费。 大家身边一边消费奢侈品一边过着负债的生活 常的进行奢侈品消费。 的人的范围，10%以内占 75.31%，10%-30%占 20.22%。 的人的范围，10%以内占 75.31%，10%-30%占 20.22%。最适合购买奢 侈品的地方有：中国香港、中国台湾， 42.86%；欧洲、 侈品的地方有：中国香港、中国台湾，占 42.86%；欧洲、美国奢侈 品的产地选购，占 25.98%；中国沿海城市，占 20.15%；日本、新加 品的产地选购， 25.98%；中国沿海城市， 20.15%；日本、 海城市 坡等亚洲其他国家购买， 11.01%。 坡等亚洲其他国家购买，仅占 11.01%。 了解奢侈品的途径，互联网、时尚杂志、电视、 了解奢侈品的途径，互联网、时尚杂志、电视、销售专卖店加起来的 66.01%。 比例达到了 66.01%。 不管结果如何， ——中国国际技术智力合作公 不管结果如何，中国服务企业 500 强——中国国际技术智力合作公 司旗下库玛在线调查系统推出的《关于奢侈品消费的调查报告》，一 司旗下库玛在线调查系统推出的《关于奢侈品消费的调查报告》，一 》， 定层面上反映了大众对奢侈品真实消费心态， 必将对商家产生有益的 定层面上反映了大众对奢侈品真实消费心态， 提醒和帮助。 提醒和帮助。
第四篇：奢侈品市场调查问卷
奢侈品市场调查问卷
亲爱的朋友：
我们是在校学生，现针对奢侈品进行顾客调研，感谢您的配合。 我们的调查问卷需要花费您大约3分钟。
调查者：
调查日期：
地点：
1. 您是否购买过奢侈品？
2. 您是否有欲望购买奢侈品？
3. 您多久消费一次奢侈品？
a 三个月至少一次b 半年至少一次c 一年至少一次d 一年以
上e 尚未购买
4. 您对奢侈品的渴望程度？
a 非常渴望b 比较渴望c 一般d 不渴望
5.您关注的奢侈品牌是？
a chanelb diorc lvd fendie其他
6.您如何得知该品牌?
a 公共交通广告b 平面广告c电视广告d 从他人处得知e 其他7.您所选择的奢侈品牌是哪一点吸引了您？（就同类奢侈品牌而言）a 质量和款式b 产品升值空间c 品牌理念d 品牌代言人e 其他8.您所能接受的奢侈品价位？
a 4000以下b 4000~15000c 15000~50000d 50000以上
9.您会买奢侈品的什么产品？
a 箱包b 服装c 配饰d 香水e 化妆品f 鞋
10.您买过的奢侈品产品类型是？
a 箱包b 服装c 配饰d 香水e 化妆品f 鞋g 无
11.您会在哪里购买奢侈品？
a 出国或代购b 港台地区c 国贸d 新光天地e赛特f 乐天银泰g 王府井（东方新天地）h 米兰站i三里屯北区j 连卡佛k 买手店l 其他
12.您购买奢侈品的原因是？
a 品牌影响力b 喜欢款式和质量c 职场需要d 符合身份地位f 送人礼物
13.您对奢侈品店员服务的看法是？
a 太严肃b 有距离感c 较亲和d 很热情
14.您会在什么时机购买奢侈品？
a 年初年末b 大型节假日c 生日d 重要活动e随时不定
15.您的性别是？男女
16.您的年龄是？
a 25岁以下b 26～30岁c 31～40岁d 41～50岁e 50岁以上
17.您的教育程度是？
a 高中或中专b 大专或大学本科c 研究生
d 其他18.您的月收入是？
a 4000以下b 4000~15000c 15000~50000d 50000以上e 暂无收入
19.您的职业是?
a
问卷结束，非常感谢您抽出宝贵的时间帮助我们回答这份问卷！！
第五篇：全球奢侈品市场调查
全球奢侈品市场调查:日本消费最大 中国随后
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关键词：奢侈品、欧米茄、消费者、消费税、美容、品牌、伊美婷
来源：环球时报 发布时间: 2014-03-17 09:41
“奢侈品消费在东方迎来黄金时代”，这是3月12日法新社一篇文章的主题。文章引用业内人士的统计称:俄罗斯、中国、印度和巴西这“金砖四国”正成为拉动奢侈品市场的主力。
那么，究竟什么是奢侈品?国际奢侈品市场又是怎样的呢?
奢侈品消费在欧洲开始“退烧”
奢侈品在拉丁语中的原意是“闪闪发光的东西”，目前国际上公认的定义是“一种超出人们生存与发展需求范围，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。主要包括高档服装、珠宝首饰、高档化妆品、豪华汽车和游艇等”。
各类奢侈品牌，曾经一度在西方国家受到人们的狂热追捧:人们追随拿破仑皇后对路易·威登皮包的宠爱，以使用克里斯汀·迪奥复古面料的服饰为荣，模仿杰奎琳·肯尼迪粉红色的夏奈尔套装??然而进入21世纪后，欧洲国家对奢侈品的消费开始“退烧”。有统计显示，尽管世界前十位的奢侈品牌均产自欧洲，但欧洲各国在全球奢侈品消费中所占的份额仅有16%。瑞典著名的时装设计师约兰·梅兰德长期为一些奢侈品牌设计个性化的服装。他告诉记者，十几年前，他的设计主要面向欧洲，后来日本的客户多了起来。近两年，有更多来自俄罗斯、印度还有中国的人来找他设计服装。
日本消费的奢侈品占全球市场份额的41%
目前，日本以41%的市场份额成为世界上最大的奢侈品消费市场。北欧著名美容品牌伊美婷的销售经理沙伦·本特松说，由于价格昂贵，欧洲人多是购买小包装的伊美婷产品，而日本人却往往一买一大包。而且，几乎世界上所有的奢侈品牌在日本都可以找到专卖店。俄罗斯也正成为奢侈品市场的新贵。以英格兰足球超级联赛中切尔西俱乐部的老板阿布拉莫维奇为例，在全球100艘最豪华的游艇中，位列第五、第六、第十六名的游艇都归这位亿万富翁所有。
印度富翁更偏爱黄金珠宝。世界黄金委员会的统计显示，印度人每年购买黄金总数占世界的1/5，是世界最大的黄金消费国。据估计，印度人约有近2万吨黄金首饰，且这个数字仍在不断增加。
应该理智面对奢侈品
随着中国经济的飞速发展，有人宣称，奢侈品市场正在迎来中国时代。事实似乎也在印证这一说法。
根据中国品牌策略协会公布的数据，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，而到2014年，这个数字将达到2.5亿，消费额也会从目前的20多亿美元增加到70亿美元。目前，欧米茄等奢侈品牌在中国的销量，已成为全球第一。
对于这种现象，瑞典全国消费者政策及消费者接待会的桑德伯格在接受记者采访时说，奢侈品消费对经济发展既有好的一面，也有不利影响。好的一面是可以增加政府税收、促进
就业、刺激同行业进行技术创新等。不利的影响是财富向奢侈品的流动会引起低收入群体的不满。另外，如果奢侈品牌是国外产品，就会造成资金外流。所以，政府需要制定消费税等进行调节，同时也要积极引导奢侈品消费者承担更多的社会责任。另外，消费者应当建立起节俭的消费观和量力而行的消费理念，这才是面对奢侈品时的理智态度。(驻瑞典特派记者 雷达)